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跨界酒店不再新鲜 兰博基尼、Converse也来凑热闹

导读】品牌间的跨界合作早已不是什么新鲜事,而像宝格丽、阿玛尼、菲拉格慕等奢侈品牌早已将旗下酒店发展得风生水起,连MUJI今年也在深圳和北京开出两家MUJI HOTEL,引起各界的关注。

  品牌间的跨界合作早已不是什么新鲜事,而像宝格丽、阿玛尼、菲拉格慕等奢侈品牌早已将旗下酒店发展得风生水起,连MUJI今年也在深圳和北京开出两家MUJI HOTEL,引起各界的关注。

  在消费升级背景下,中端酒店越来越受到欢迎,目前国内中端型酒店占比34%左右,连锁率仅超过20%,未来连锁中端酒店将逐渐成为主流。

  而在跨行业资源整合的潮流下,奢侈品牌、服饰品牌、运动品牌、家居品牌、甚至汽车、相机品牌也纷纷选择酒店行业作为跨界的探索领域,打造酒店领域的“新物种”。在生活方式这条道路上,终将成为大牌们之间的战场。

  徕卡酒店——以“摄影”为设计主题

  徕卡可谓是相机中的“爱马仕”,它的特别就是贵!世界上首部部徕卡相机问世于1913年。而徕卡于今年5月,在故乡德国开出全球头家徕卡酒店Arcona Living Ernst Leitz Hotel,徕卡正式从相机领域跨界到酒店产业,俨然成为了一个生活方式品牌。

  酒店选择的合作方,是德国本土经济型酒店品牌Arcona Hotels & Resorts,负责徕卡酒店的经营,目前在欧洲有数十家酒店。

  徕卡酒店共有129间客房、公寓和套房,共5种房型,非常注重实际的功能性,满足住客在工作生活中的多种用途。基础房型更低房价只需要人民币约500元,超高性价比。

  “摄影”主题贯穿了酒店设计的每个细节,装饰有大量的徕卡珍藏版相机,和来自60位摄影师的250多幅摄影作品。

  客房的设计走简约后现代的设计风格,以米白和深棕色为主,配上徕卡的黑白摄影作品,十分强调艺术感。

  而酒店所在的位置在徕卡主题公园内,周边还有博物馆、档案室、摄影Studio、徕卡商店和徕卡学院等。

  Levi's酒店——随处可见的牛仔裤

  作为牛仔裤的开山鼻祖,Levi’s 是无人不知的牛仔裤品牌,自1873年由Levi Strauss创立至今已有近150年的历史,代表着经久不衰的潮流和文化。

  而Levi’s 这次合作的对象是德国的连锁酒店品牌25hours hotel,目前已在欧洲开设了12家不同主题的设计酒店,深受潮人喜爱。

  25hours Hotel by Levi’s开在德国法兰克福,酒店采用独特的Levi’s牛仔裤为主题装饰,融入了美国开拓者精神和流行文化。

  酒店外观像一个超大号的Levi’s牛皮纸箱,创意十足,具备街头风格。酒店内部走潮流时尚风格,随处可见的Levi’s牛仔裤元素,经典三元素撞钉、红旗标、弧形车花等。

  酒店共有152间客房,分为6个主题,每个主题采用不同的蓝色调,代表着不同款式的蓝色牛仔。房间大小直接采用牛仔裤的尺寸来命名,分别是S\M\L\XL。

  房间的门牌号更是运用了牛仔裤标志性的后贴袋元素,既时尚又有创意。而每个楼层均采用20世纪不同年代(30—80年代)的 Levi's 主题海报变身而成的时髦壁纸。

  而这家酒店成为潮人聚集地的另一个原因是,酒店内有Gibson music rehearsal room音乐排练室,可供客人预订或举办活动。酒店还会不定时邀请先锋艺术爱好者,举办画报展览、主题活动、乐队演出等。

  Converse体验式酒店——只参观不能住

  作为街头文化代表之一的美国运动品牌CONVERSE至今已有110年历史,集复古、流行、环保于一身的ALL STAR帆布鞋,是美国文化的精神象征。

  为了继续宣扬年轻活力,Converse今年2月份在伦敦开了一家酒店叫The one star hotel。

  实际上,CONVERSE花了大半年时间,将伦敦当地一家五星级酒店改造成了one star风格的体验式酒店,而这家酒店只能参观不能住!并且只开放三天时间!但仍然吸引了世界各地的潮人前来打卡。

  酒店共有5层楼,不仅有数字设备、产品和生动的体验,还将伦敦的运动鞋、滑板、时尚和音乐社区联合在一起,展现了Converse90年代的主题、文化和态度,更有Converse非常受追捧的One Star系列的全新和复刻产品。

  酒店内每个房间都设置了不同的主题,不同的颜色对应不同的专属one star,由歌手A$AP NAST、TYLER THE CREATOR、纽约时尚品牌MADEME及TIZZY T等明星合作设计,设计理念与one star合作款球鞋互相呼应。整体装修风格很有街头文化feel,非常符合匡威的调性。

  有趣的是酒店的负一层是科技感十足的洗衣房,只需3分钟就可以定制专属的Converse T-shirt。据悉,未来Converse还会在世界各地举办类似的体验式酒店活动。

  兰博基尼——开不起跑车住得起酒店

  爱车的人都知道,兰博基尼是世界顶端跑车品牌之一,1963年创立的意大利汽车生产商。

  早在上世纪80年代,兰博基尼公司创始人之子便以自己的名字创立托尼洛·兰博基尼集团,并开始促进企业走向多元化发展,旗下产业涵盖了智能手机、手表、眼镜配饰、珠宝等超过25种品牌,高端奢华酒店及度假村也在其中,俨然已是一个庞大的产业王国。

  2011年,中国房地产中茵集团与托尼洛·兰博基尼酒店集团签约合作,全权负责酒店运营管理,兰博基尼正式进军酒店行业。

  目前,兰博基尼在苏州、昆山、黄石已经开了三家酒店,每家酒店在忠于托尼洛·兰博基尼现代的设计理念同时,保留本土传统元素。例如苏州开设的兰博基尼书苑酒店就融合了经典的中国园林风格。酒店除了提供奢华住宿体验,还有顶端的意大利美食与本地美食。

  据悉,兰博基尼酒店计划至2020年,将会在重庆、成都、常德、杭州、大连等地再开出18家酒店,选址大多位于城市的黄金地段和度假胜地。同时,东亚和东南亚地区的主要旅游区域也计划新增12个项目,包括澳门和塞班岛等。

  总结

  如今,酒店早已不只是满足于“为客人提供过夜的地方”,而是需要从生活理念、品牌家居、周边产品等各方面进一步丰富住客的体验。而品牌跨界酒店,一定程度上融合了实用性与艺术性,还自带话题性,不仅能给消费者带来不一样的视觉体验和感官体验,还可以通过品牌之间的合作加强消费者对品牌的认同和粘度。

  随着市场竞争形态的逐步转变,行业与行业之间的相互渗透和融合,跨界的产生一定程度上代表了体验式的生活态度以及新的营销方式融合,令跨界合作的“成品”充满趣味性,又能达到事半功倍的效果,可谓一举多得。

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声明:本文章为会员Rebecca于2018-08-09分享,此类稿件不代表本网观点。
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