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kate spade new york迎来新起点

导读】作为轻奢的代名词,美国轻奢品牌kate spade new york的影响力已远远超出了时尚界,成为消费者认知度高的品牌之一。

  作为轻奢的代名词,美国轻奢品牌kate spade new york的影响力已远远超出了时尚界,成为消费者认知度较高的品牌之一。伴随新任创意总监nicola glass上任后的2019春季系列于纽约时装周释出,kate spade new york正式进入全新时代。

  作为新任创意总监上任后具有里程碑意义的系列,nicola glass告诉时尚头条网,她希望在现有风格基础上,创造出具有辨识度且能够延续成为经典的全新标志性元素。从品牌的“黑桃”标识本身着手,nicola glass弱化了品牌以往的文字标识,将 “黑桃”以不同形式进行演绎,融入到印花图案、皮革压花以及镂空设计细节之中,包括黑桃珐琅旋转锁扣、黑桃拼花浮雕纹、黑桃提花织物,乃至拉链、五金和装饰。

  与此同时,nicola glass延续了kate spade new york以往对高饱和度色彩、大胆色彩组合,以及印花的运用,继续强化品牌乐观积极的女性精神。受上世纪70年代和40年代复古风潮启发,该系列主要呈现柔美廓形。以薰衣草色、蜜桃粉色、亮黄色、宝蓝色为主的用色令整个系列呈现轻盈感。

  配饰方面,新系列覆盖了包括手拿包、斜挎包、水桶包和尼龙袋在内的各容量手袋,能够满足了女性日常生活各场景的需求。心形和黑桃形珐琅旋锁,压花皮革和提花织物上的花型黑桃标识等再次重申了品牌的全新身份标志。

  值得关注的是,kate spade new york推出由2019春季新品中精选出的限时胶囊系列,包括nicola手袋、dorie编织桶包和geospade印花丝巾。作为新系列的首款手袋,廓形柔和的单肩包nicola结合了女性化的圆角设计和后插袋,而dorie编织桶包则采用了传统的皮革编织工艺。

  据悉,纽约时装周发布后,该系列即日起已在kate spade new york官方微信精品店上限量发售,这意味着消费者可在明年春季之前提前拥有新品。全球范围内,该系列也于今日在美国和英国推出,并于秋季晚些时候在日本发售。

  今年1月,nicola glass正式担任kate spade new york创意总监,负责领导品牌的所有创意方面,包括女士配饰、成衣设计、品牌视觉和店铺陈列等在内的全面创意工作。该任命被认为是进一步加强kate spade new york配饰品类的竞争力。

  nicola glass拥有伦敦皇家学院时尚配饰专业的硕士学位,以及爱丁堡艺术学院的珠宝设计学士学位。在加入kate spade new york之前,nicola glass拥有多年配饰设计经验。

  事实上,除了新任创意总监所带来的全新创意方向,kate spade new york在商业上也迎来了转折点。

  自去年7月被Tapestry集团收购后,kate spade new york对管理团队进行梳理,而扩大了品牌矩阵的Tapestry集团也正向多品牌生活方式集团迈进。Tapestry集团首席执行官Victor Luis曾表示,集团将专注于保持kate spade new york品牌的独立性。

  得益于kate spade new york手袋需求的增加和Coach业绩的加速复苏,在截至6月30日的第四财季,Tapestry集团销售额同比大涨31%至14.8亿美元。其中,kate spade new york第四季度销售额为3.12亿美元,全年销售额录得12.8亿美元。

  集团称,kate spade new york总体表现好于预期,除得益于新任命的首席执行官兼品牌总裁Anna Bakst和创意总监Nicola Glass组成的管理团队外,Anna Bakst透露,kate spade new york将在全球范围内新增数十家门店。

  Tapestry集团首席执行官Victor Luis曾强调,“在所有时尚类别中,手袋和配饰仍然是极具潜力的产品。”从某种程度上,被Tapestry集团押注的kate spade new york正是集团野心的投射。

  时尚头条网就新系列及品牌愿景等议题,与kate spade new york创意总监nicola glass聊了聊:

  时尚头条网:你认为kate spade new york是一个怎样的品牌?吸引你加入的原因是什么?

  nicola glass:这个品牌有许多机遇,我可以回顾、改进并创建新的品牌风格。Kate 和 Andy 开创了这个前所未有的品牌。他们纯粹的设计方式令我欣赏,更吸引我的则是该品牌的核心DNA:时尚的色彩运用和精致的设计构思,这是品牌创作的根基,也是我正在努力实现的目标。

  时尚头条网:之前的工作经历对于你在kate spade new york的创作有什么启发?

  nicola glass:我虽然花了一段时间才明白时尚是我的工作方向,但我一直清楚自己会从事创意设计行业。我在苏格兰爱丁堡上的大学,一开始学的是建筑专业,但很快意识到我志不在此,我希望自己能够专注于可以亲力亲为的行业。因此我转到爱丁堡艺术学院学习珠宝设计,在那里,我亲手处理各种材料,掌握不同的制作工艺,并从中树立自己独有的风格。

  不过在这段时期,我发现尽管自己很喜欢其中的技术细节,但我更偏爱手袋设计的创意和繁复工艺,因此将学习的重点转变为皮革处理工艺以及手袋设计。 然而,我在学习珠宝设计的这段经历令我更注重细节方面的处理,这也运用到了我为kate spade new york设计的新款包袋中。

  之后,我在伦敦圣马丁皇家艺术学院攻读硕士学位期间,有机会在 Alexander McQueen 实习,学习设计专供日本市场的手袋。毕业之后,我在英国品牌 Bamford 短暂工作过一段时间,随后进入 Gucci,担任手袋设计师。我在 Gucci 工作了 2 年半时间,负责手袋、腰带和珠宝的设计。当时,我是团队中非意大利籍的手袋设计师。离开 Gucci 之后,我很想去纽约工作和生活。机缘巧合,我在 WWD 的一篇文章中看到 Michael 打算进一步扩大配饰业务,因此我联系了 Michael Kors,并且很快被任命为配饰设计团队的负责人。

  回顾以往,我认为正是这些经历让我做好准备迎接在kate spade new york的这一工作。在 Alexander McQueen的实习经历让我有了全球化的时尚视野,并学会在不同的文化和市场之间转变时尚观;而在Gucci的那段时间刚好是 Tom Ford 在 Gucci 担任创意总监的后几年,从他身上我认识到了时尚应有的态度和热情;Michael Kors是我与美国品牌合作,让我充分了解美国品牌的企业文化。这些相关经历,为我在这里的工作提供了无限的可能。

  时尚头条网:现在kate spade new york已经从一个手袋品牌发展成为生活方式品牌,也意味着有更多的市场可能和机会,你将如何利用创意来提升品牌知名度和品牌形象?

  nicola glass:我正在探索一种更为独特的色彩运用方法。除了发展品牌经典的色彩,我还打造出独特的色彩组合。总体来说,我们会逐步减少复古元素,增加现代感,打造一种轻松自在的时尚。成衣系列的许多单品均能轻松应对白天到夜晚的不同场合。既优雅成熟又年轻活力,巧妙融合了柔软、流畅和炫酷的感觉。kate spade new york始终青睐非凡,而我会用给自己的方式诠释这一点。

  我们所做的一切都蕴含着一种探索精神。细节对我来说至关重要。它为包袋的主人营造了一种亲密感。而我们的新品便希望能够体现这种亲密感。一眼或许不足以看出其中奥秘,只有在使用的时候,你才会注意到这些有心的细节设计。按照我的方式设计的“黑桃”尤为如此。我用一种或低调或张扬的方式演绎“黑桃”标识,将其融入印花图案、皮革压花以及镂空设计细节之中。

  时尚头条网:如何看待当下奢侈品牌开始向街头潮流靠拢的趋势?kate spade new york未来的产品设计是否也会融入一些街头潮流元素?会考虑与其它设计师或艺术家进行跨界合作吗?

  nicola glass:就kate spade new york而言,我正在以品牌自己的方式来演绎街头时尚潮流。对于街头风来说,具有辨识度的标志性元素不可或缺。我在kate spade new york首要关注的就是打造一个可以运用在所有产品中并能延续作为经典的标志性元素。

  我从品牌标识“黑桃”入手,探索了各种类型的“黑桃”展现方式。我们设计了心形和黑桃形珐琅旋锁,在压花皮革和提花织物上打造了花型黑桃标识,其他还有拉链、金属配件和装饰。

  我还以布料演绎我们标志性的黑桃图案。举例来说,意大利制造的格纹尼龙面料非常独特,仅有少数奢侈品牌会使用。我在多个产品系列中运用这种面料,包括Morley Tote和格纹背扣式连衣裙及上衣。目前,我们正致力于审视并优化品牌现有的时尚风格,同时打造出新的格调。在我看来,跨界合作必须要有原创性。我很乐于在未来探索这些类型的项目,但目前的首要任务是确立品牌的风格。

  时尚头条网:kate spade new york能准确理解全球各地的女性想要拥有的东西,在消费者为主导的当下,你如何平衡消费者的喜好和品牌特色?

  nicola glass:我们在构思和创作每件产品的时候始终将消费者放在头名,但同时,我们的品牌特色也基于这些消费者。kate spade new york的设计灵感可以是拿到人生工资去买自己手袋的青涩女孩,也可以是想要给自己一件特别礼物的成熟女性。 她们可能并非从头到脚穿着我们的品牌,但她们在这里可以找到了心仪已久的服饰或配饰。

  时尚头条网:为给品牌注入新鲜感,你将从哪方面着手?

  nicola glass:在kate spade new york的工作充满了各种机遇。对于品牌现有的时尚风格,我希望保留品牌的初心,即对于色彩和印花的独特运用,然后加以发展变化。我从中看到了巨大的发展空间,我希望以我自己的方式来推动品牌当前的设计风格使其与时俱进。同时,我加入了一些性感的感性元素在其中,令服饰设计更为大胆,而不艳俗。不论是面料还是五金配饰,质感均有着绝佳的触感,令人不禁想要抚摸,为穿戴者带来愉悦的享受。

  时尚头条网:在品牌创新方面你有什么打算?

  nicola glass:我想建立一种独特的印花语言。对我来说,印花和配色是打造成衣系列的决定性因素。当你走进一家店铺时,应该凭借印花和色彩一眼就识别出这个品牌。生动的印花图案也能带来一种感官上的享受,当你从远处观察或于近处观摩,获得的感觉会截然不同。我们将黑桃作为主打印花,整体的印花图案也将更为惊艳。

  我还为产品注入了更多低调奢华的元素。kate spade new york的奢华是创新与高级质感的结合,由此带来了突显品牌理念的经典款式。创新源自我们对各类材质的运用(无论是全新表面光滑的皮革还是独具特色的压花工艺),以及构造加工和功能设计。

  时尚头条网:你作为kate spade new york的创意总监是否有一个具体目标?

  nicola glass:我的目标是为该品牌创建一个标志性的前景。从2019春季开始,创造能够满足已有消费者、现有消费者以及潜在消费者所希望拥有的系列。我已经创造了一系列可以无缝融入当前衣橱的产品,并延续了品牌积极乐观的女性精神。

  当前,爆款手袋已成为各大奢侈时尚品牌的重要竞争力之一。随着kate spade new york迎来全新起点,提前于中国限量发售的2019春季胶囊系列将率先试水中国市场。富有配饰设计经验的nicola glass能否打造下一个爆款,这无疑正激发着业界的想象力。

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声明:本文章为会员Bobo于2018-09-10分享,此类稿件不代表本网观点。
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