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森马与TCP结成战略盟友 加速童装市场占领步伐 

导读】据悉,上半年森马总营收55.32亿元,而儿童服饰类营业收入近29亿,占总营收的51.86%。森马不断加速在童装及其细分市场的占领步伐,先后与The Children's Place International,LLC、TCP等童装品牌达成合作协议。

  据悉,上半年森马总营收55.32亿元,而儿童服饰类营业收入近29亿,占总营收的51.86%。森马不断加速在童装及其细分市场的占领步伐,先后与The Children's Place International,LLC、TCP等童装品牌达成合作协议。

  9月8日,北美领先的风尚童装The Children’s Place(绮童堡)(下述简称TCP)在中国的首店正式开业。而在今年3月TCP早已经宣布与TCP达成长期战略合作,将作为TCP的战略盟友拓展TCP在中国的商业发展和布局。

  据公开资料显示在2018年以前,森马的成人服饰毛利率不断下降,甚至一度下降至34.8%,森马为了继续优化渠道布局,加快品牌升级的脚步,尽快转亏为盈,森马开始向童装领域试探。

     但是早在2002年,森马已经创立了童装品牌巴拉巴拉,产品定位中高档。而据资料显示,2016年巴拉巴拉营收突破50亿,同比增长26.52%,占森马集团总营收的46.88%。而在2017年上半年,巴拉巴拉的营业收入在集团总收入占比更是突破了50%,同比增长24.97%,在成人服装营收不断下降的时期,巴拉巴拉成为了森马集团的支柱产业。

  值得一提的是在2018年8月13日,森马与InchiostroSA达成公式,此后欧洲童装行业领军企业Kidiliz集团将完全归森马所有,而2018年10月1日为交割日。Kidiliz集团作为欧洲中高端童装行业的领军企业,旗下拥有10个自有童装品牌以及5个授权业务品牌,此次收购完成之后,不仅进一步优化了森马的品牌布局,也为森马进入欧洲市场打下了基础。

  目前,森马旗下的童装品牌有Balabala、MarColor、Minibalabala、mongdodo、badibadi等。但是随着ZARA、优衣库、H&M、GAP等国外快消品牌纷纷将触角伸向童装市场,以及安踏、李宁、361°、特步、匹克等国内运动品牌也纷纷进军童装市场,森马的童装业务想要进一步发展也面对着诸多的困难。

  森马想要拿到中国服装界的投吧交椅,不仅仅要在童装市场下功夫,成人服饰方面也要下大功夫。而森马在今后的发展中则要继续优化渠道布局,推进全渠道发展,积极顺应渠道变革新趋势,加大电商投入,线上线下同推进。

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