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时装品牌Carven破产或将关停 曾与Chanel齐名

导读】时尚零售业正遭受新模式力量的打压,独立设计师品牌的生存环境愈发艰难。据悉,自5月开始一直处于司法重组的法国品牌Carven正面临危机,若在28日凌晨12点前没有与现股东达到重组方案,而且没有外部资金注入,该品牌将被清盘。

  时尚零售业正遭受新模式力量的打压,独立设计师品牌的生存环境愈发艰难。

  据悉,自5月开始一直处于司法重组的法国品牌Carven正面临危机,若在28日凌晨12点前没有与现股东达到重组方案,而且没有外部资金注入,该品牌将被清盘。

  不过,法院表示有可能将期限延长至下周一10月1日凌晨12点,并在10月4日从收到收购方案中作出裁决。因此,有意收购这间法国时尚公司的买家需要尽快向Abitbol & Rousselet破产管理人事务所提交申请。

  实际上,Balmain前高管Emmanuel Diemoz原本计划向商业法院提交拯救该品牌的方案,但有消息透露Emmanuel Diemoz已选择放弃,Carven有可能与大股东香港Bluebell集团达成协议。

  2016年5月,总部位于香港的奢侈时尚品牌代理商Bluebell集团看好Carven的发展前景,出资买下Carven三分之二的股权。该集团2012年成为Carven大中华区代理商,并在次年把该品牌引入内地,目前共有5家独立门店。

  作为一家专注于发展亚洲地区时尚业务的集团,Bluebell迄今为止已成功地代理超过50个品牌,是首次把Louis Vuitton、Lanvin、Jimmy Choo以及Paul Smith引进亚洲市场的领路人,1993年该集团在中国开设了首间Louis Vuitton专门店。

  在把Carven收入囊中后,Bluebell集团任命资深高管 Sophie de Rougemont为该品牌首席执行官,Alexis Martial和Adrien Caillaudaud 为女装艺术总监。同年7月,Carven决定关停男装系列,专注发展女装业务。

  据悉,早前看中Carven的还有美妆香水集团Bogart、皮革纺织品批发商Cashtex和个人投资者Philippe Métivier。据官方数据显示,2017年Carven的收入为2150万欧元,但负债高达4000万欧元。

  Carven由Carmen de Tommaso于1945年在法国巴黎的香榭丽舍大道创立,一度被视为与Chanel齐名的高级时装品牌,Carmen de Tommaso和Chanel创始人Gabrielle Chanel一样,是二战后法国时装业发展的推动力之一,身高1.55米的她坚信小个子女性也能穿出优雅。

  2008年,Carven被Société Béranger公司收购,目标是要成为一个现代化的品牌。在原首席执行官 Henri Sebaoun和原艺术总监 Guillaume Henry 的带领下,Carven曾短暂实现复兴。

  目前,Carven的创意总监为曾在Dior任职的Serge Ruffieux。Serge Ruffieux加入Carven后便试图通过维持品牌条纹Polo衫、刺绣等经典元素的同时,引入更繁复的工艺来强调品牌高级定制的属性,但在年轻化浪潮面前,却未能引起业界和消费者的关注。

  Carven发言人在宣布品牌破产消息时坦承,由于Serge Ruffieux设计的2018年春季系列产品延迟生产,未能如期交付,造成的损失高达数百万欧元,成为品牌申请破产保护的导火索之一。

  现在,像Carven这类成熟设计师品牌正苦苦挣扎,要在市场站稳脚跟却比以前更难了。

  自今年以来,Lanvin、Stella McCartney、Christopher Kane、Dries Van Noten、Missoni、Thom Browne、Versace和Courrège等多个独立设计师品牌股权均发生变化。他们之中有的被抛售,有的被收购失去独立性。鉴于当下复杂的市场环境,有业界人士认为独立设计师品牌似乎正在遭遇瓶颈。

  资本是把双刃剑,能为设计师品牌“续命”,却恰恰也是对其创意核心的一种“要命”的消耗。商业资本是一枚加速器,它的使命就是“催长”,让品牌快速规模扩张和商业化,也能让品牌借助集团的资源,省去诸多试错和时间成本。

  而奢侈品巨头防御性投资购入设计师品牌,但只要品牌无法赚钱就转而抛售,甚至直接关停。这类投资对于奢侈品巨头而言或许只是“小打小闹”,但是对设计师品牌而言却是关乎生死的重大决策,也耽误了设计师品牌关键的“黄金时期”。

  截至目前,Carven、Bluebell集团和上述潜在买家均未对该消息作出回应。

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声明:本文章为会员Bobo于2018-09-29分享,此类稿件不代表本网观点。
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