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菲拉格慕、BALLY等撤出 上海IFC奢侈品定位有变?

导读】上海国金中心(IFC)是上海典型的高端购物中心,奢侈品林立。记者在走访中发现,对比去年3月的商场导购信息,该商场发生了不少品牌变动。如菲拉格慕、乔治阿玛尼、BALLY这样的奢侈品牌已经撤出了商场。

  上海国金中心(IFC)是上海典型的高端购物中心,奢侈品林立。记者在走访中发现,对比去年3月的商场导购信息,该商场发生了不少品牌变动。如菲拉格慕、乔治阿玛尼、BALLY这样的奢侈品牌已经撤出了商场。

  根据不完全统计,自去年3月到今年9月,上海IFC新进的品牌约40个,撤出品牌约36个。调整后的IFC轻奢氛围浓厚。这个商场接下来将会有着怎样的调整规划?

  菲拉格慕、乔治阿玛尼、BALLY均撤出

  记者近期走访上海IFC发现,意大利高端奢华品牌菲拉格慕已经撤出。根据导购信息,菲拉格慕原先位于商场的一楼和二楼。对于撤出的原因,有内部人士表示该品牌在IFC的经营情况不甚理想。上海IFC商场工作人员告诉透露,该品牌于数月前撤出。

  近来菲拉格慕负面消息缠身。根据2018年上半年财报,菲拉格慕销售额同比减少6.2%至6.74亿欧元,净利润则大跌23.1%至5900万欧元。其中,包括中国在内的亚太地区销售业绩下跌5.5%至2.56亿欧元。业绩处于振动期的菲拉格慕近期出售传闻再起。尽管菲拉格慕家族予以了否认,但该品牌的发展着实面临着一定的挑战。

  另一个撤离的大牌是Giorgio Armani乔治阿玛尼。去年3月的导购信息显示,阿玛尼及多个副线品牌均在商场中开设了门店,如Giorgio Armani,Armani Jeans,Armani Junior,  amarni collezioni,Armani exchange。如今,Giorgio Armani,Armani Jeans,Armani Junior都已经撤离,新进驻的是Giorgio Armani为年轻人设计的副线品牌Emporio Armani。

  此外,被山东如意收购的瑞士奢侈皮具品牌BALLY也不见了踪影。CHLOE 克洛伊旗下的女装副线品牌see by Chloe也撤出了商场。

  IFC近期也有一线奢侈品进驻,如意大利著名奢侈品牌FENDI已经进驻IFC,目前正处于围挡中。该品牌门店位于1楼,与杜嘉班纳为邻居。此外,西班牙百年皮具奢华品牌LOEWE也是新面孔,目前位于商场2楼。

  CHANEL、GUCCI、LV的门店都在升级中,因此品牌存在暂时的位移。

  撤出品牌:Aigle、Armani  Junior、Armani Exchange、Armani Jeans、BALLY、哥伦比亚、地素、艾绰、费儿的王子、乔治阿玛尼、Hi panda、New Balance、 Nine West、 Recocoo 、菲拉格慕、 silver cross、 史蒂夫麦登 、瑞士维士、 素然、 Toms

  多个轻奢品牌进驻

  梳理去年3月与今年9月的品牌信息发现,这一年半的时间里,IFC新引进了不少轻奢与副线品牌,如ba&sh, IRO, McQ, Atsuro Tayama, Claudie Pierlot等。

  从目前的品牌楼层分布看,上海IFC的1层与2层进驻的以一线奢侈品牌为主,包括LV、CHANEL、GUCCI、杜嘉班纳。而地下1楼与地下3楼则定位偏轻奢与潮流,如Coach, Kate Spade, Michael Kors, ba&sh, IRO, McQ等。商场工作人员称,如今上海IFC轻奢氛围较浓。

  除了时尚服饰,IFC的彩妆护肤与餐饮业态也有不少调整。娇韵诗,诗丹兰,屈臣氏已经不见踪影,新进驻的品牌包括娇兰、兰蔻、植村秀、雪花秀、后、YSL、CHANEL Beauty等中高端彩妆护肤品牌,多集中于地下2楼。

  相比之下,珠宝与手表品牌变动幅度不算大,新进的品牌有法国珠宝品牌FRED、韩国眼镜品牌Gentle Monster。

  上海IFC也在不断引进潮流餐饮品牌。近期,堪称“美国国民品牌”的Red Lobster(红龙虾)在中国境内的门店进驻商场。此前,纽约蛋糕店Lady M大陆门店在2017年8月进驻上海IFC。今年3月,上海IFC新进驻米其林推荐The Butchers Club汉堡。今年1月,欧珑 (Atelier Cologne)旗舰店在上海IFC全新启幕。

  上海IFC表示,商场目前荟集逾240间世界一线国际品牌,并持续积极引入崭新多元化租户组合,开设国际钟表廊及珠宝专区、级奢宠美妆品牌区、以及多家环球星级餐饮等。为追求高生活质量的新生代菁英阶层购物消闲不二之选,给富裕的年轻才俊营造崭新奢华一站式购物体验中心,商场不断改善购物环境,刺激消费者的购物意欲,提升商场多元化的奢华格调,引领奢侈品零售市场新领域。

  看好内地零售市场前景

  曾经,恒隆、IFC是上海高端的购物中心,牢牢占据浦西、浦东的商场霸主地位。经过一年半的品牌调整,IFC与黄浦江另一畔的恒隆在定位上出现了一些差异化。

  对此,上海IFC表示:“上海新一代具较强的消费力、国际化的视野和个性化的潮流品味。随着他们成为消费主流,上海ifc商场引入尖端潮流时尚轻奢品牌来吸引喜好潮流时尚的青年才俊的心。”

  实际上,奢侈品市场行情并非全然乐观。瑞银近日发布警告称,尽管中国已是目前公认的极具潜力的奢侈品消费市场,但预计今年下半年中国奢侈品消费步伐将大幅放缓,增幅将从今年上半年的13%降到7%至8%。这也意味着,全球奢侈品牌业绩或因中国市场放缓而再次遭受压力。不过,上海IFC表示对内地市场的消费前景保持乐观。

  为使商场定位更加清晰,一年半时间内上海IFC撤走了数个与商场定位不相符的品牌,如女装品牌地素,洛可可(Recoco),潮牌Hi panda,运动户外品牌New Balance,哥伦比亚等。

  上海IFC目前整体出租情况良好,每层仅有少量围挡区域。据商场方透露,上海IFC租金收益一直保持双位数字增长趋势。

声明:本文章为会员Bobo于2018-09-30分享,此类稿件不代表本网观点。
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