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he Ordinary突然关闭 Skinfood被曝破产

导读】据悉,被Instagram美妆博主捧红的小众护肤品牌The Ordinary正式宣布暂时关闭,其官网将停止运营。其母公司加拿大化妆品集团Deciem创始人Brandon Truxe周一通过Instagram的视频宣称,Deciem的所有运营将关闭两个月。

  时尚零售行业的不确定性加剧,甚至波及“现金奶牛”美妆护肤业务。

  据悉,被Instagram美妆博主捧红的小众护肤品牌The Ordinary正式宣布暂时关闭,其官网将停止运营。其母公司加拿大化妆品集团Deciem创始人Brandon Truxe周一通过Instagram的视频宣称,Deciem的所有运营将关闭两个月,因为几乎全部员工都参与了犯罪活动,其中包括涉嫌金融犯罪等。

  在发布视频的同时,Brandon Truaxe 还附上了文字说明,“一场风暴即将到来,你们每一个嘲笑我的人都将面临刑事诉讼。”紧跟着的是一长串名单,除LVMH董事长Bernard Arnault、设计师Tom Ford、苹果 CEO Tim Cooke、雅诗兰黛家族和演员Brad Pitt等时尚界及其它领域名人外,还包括Zara 母公司Inditex、H&M和私募基金KKR 等集团。

  据时尚头条网监测,Deiciem在Instagram上共有37万粉丝,相关视频播放量已超过14万次,并获得3421条评论。

  Deciem集团由Brandon Truaxe于2013年在加拿大创立,主要采用创新型多品牌战略,通过不同的品牌组合推出开发周期短、反应快的产品线。除The Ordinary外,集团旗下还拥有Niod、Hylamide、The Chemistry Brand、Stemm、Fountain、Hif、White RX、AB Crew和Abnomaly共十个品牌,分别针对不同的细分护肤保养人群。

  其中,The Ordinary属于Deciem集团的低端系列,价格区间为5至20美元,被消费者俗称为“猛药”,即价格低、有效成分浓度高,该品牌的理念就是希望消费者能够根据自己的情况自行搭配产品。

  与传统化妆品集团不同的是,Deiciem拒绝采用一切营销方式,不请明星代言,不使用夸大其辞的广告词,甚至在包装上都不写明功效,取而代之的是主要功效成分所占的百分比。

  为更好地把控市场趋势和生产节奏,Deiciem集团呈垂直集成结构,拥有自己的实验室、电商网站、零售门店以及营销部门,目前旗下品牌的产品主要通过自有门店 Abnormal Beauty Company、百货商店、电视购物网络以及美国、英国和加拿大的零售商销售。

  据悉,该集团原首席执行官Nicola Kilner被指存在欺凌行为等问题已于7月被解雇,首席财务官Stephen Kaplan也随之离职,Brandon Truxe本人则被质疑存在精神有问题。

  尽管Brandon Truaxe的部分举措对品牌形象造成了一定伤害,但似乎并未影响到集团的业绩表现。有数据显示,截至今年7月Deciem集团累计销售额已达约3亿美元,去年12月其累计销售额为1.4亿美元,仅半年时间便实现翻倍。

  值得关注的是,雅诗兰黛集团看中Deciem集团旗下品牌的增长潜力,于去年成为该集团投资者,收购了约28%的股份。面对存在问题的新兴品牌,雅诗兰黛集团在自己能够掌控的范围内并不会手软,去年7月该集团宣布关闭专为千禧一代开设的产品线The Estée Edit,该系列推出仅16个月,集团原本预计该系列会在首年内实现6000万美元的销售额。

  无独有偶,在The Ordinary宣布倒闭的当天,韩国护肤品牌Skinfood也被指已于8月进入破产流程,后者负债已远远超过现有资金,为保证能继续正常运营,目前该品牌已由法院接管。Skinfood发言人公开表示,由于集团正处于因债务导致的流动性危机中,申请破产重组是对投资者利好的决定。

  Skinfood创立于2004年,目前在美国、中国和日本等19个国家拥有零售店,销售额在5年前就录得1746亿韩元,约合10亿元人民币,后受国际化扩张过度、MARS疫情和2016年的萨德事件影响,该品牌的业绩从2014年开始放缓。2017年,Skinfood销售额较2014年大跌25%,亏损约10亿韩元。

  据悉,Skinfood目前的流动负债比流动资产高出169亿韩元,约合1.03亿元人民币,若今年底前Skinfood无法偿还29亿韩元的贷款,该集团将正式破产。

  有分析指出,千禧一代的需求正在重塑美妆市场,他们所热爱的社交媒体对美妆市场的影响也越来越大,紧紧牵动着各品牌的推广策略,无论是The Ordinary的突然关闭还是Skinfood的倒闭,都意味着美妆产品在社交媒体上的口碑变得越来越重要。

  截至目前,Brandon Truaxe暂未对该消息作进一步回应。对于Brandon Truaxe通过Instagram发布这一消息,雅诗兰黛集团则表示其对于Deiciem集团并无决策权,因此不作评论。

声明:本文章为会员Bobo于2018-10-12分享,此类稿件不代表本网观点。
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