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维密有意出售La Senza 内衣La Senza今年预计亏损2.7亿 

来源: 品牌服装网    编辑: Ada    图片来自:网络
  发布时间:2018-10-15 18:38:00
导读】据悉,维密母公司L Brands日前表示其正在为旗下内衣品牌La Senza寻求有效的重组方案,不排除出售的可能。

  据悉,维密母公司L Brands日前表示其正在为旗下内衣品牌La Senza寻求有效的重组方案,不排除出售的可能。在宣布关闭旗下奢侈品牌Henri Bendel全部23家门店及其电商网站后,出于对股东利益的考虑,未来L Brands将专注于维密等更为核心的业务。

  对于L Brands剥离La Senza品牌的决定,分析师与投资者普遍持赞成态度,认为此举有利于缓解持续低迷的困境,而且或许能够集中资金用于改革和转型。有分析认为,预计砍掉La Senza业务后,L Brands的营业利润有望录得3%的提升,L Brands的核心问题是品牌竞争力下滑和库存过高,维密才是集团继续解决的关键问题。

  事实上,早在2016年,L Brands就注意了趋势的变化,维密不断调整运营策略,砍掉了当时占营业额6.5%的泳装线的生产和销售,与此同时还推出了运动服系列。

  不过市场竞争还是十分激烈的,L Brands改革的步伐还是跟不上消费者喜好的变化,在截至8月4日的第二季度内,L Brands集团收入净利润大跌29%。

  美国业界分析师Katie Smith则认为,以维密为代表的传统零售商面临两个选择,要么根据流行趋势变革产品,要么增加现有消费者的重复购买率。

  对于业界的疑虑,维密首席执行官Jan Singer回应称,PINK系列新推出的产品已获得市场的积极反响,同时品牌也在关注行业的新趋势,积极吸取消费者的意见,以推出更符合市场需求的产品。

  Jan Singer还透露,未来维密将增加休闲服、睡衣、运动装等新产品以吸引千禧一代消费者,同时对核心品类内衣进行舒适度调整,并以门店获取的消费者数据为基础来设计产品。

  舒适与休闲已成为千禧一代女性选购内衣时的重点参考因素,该群体容易受社会环境的影响并乐于尝试新鲜事物和风格。

  Jan Singer还透露,未来维密将增加休闲服、睡衣、运动装等新产品以吸引千禧一代消费者,同时对核心品类内衣进行舒适度调整,并以门店获取的消费者数据为基础来设计产品。

  在社交媒体时代,靠一场大秀的影响力已经不复以往,就维密而言,十年不变的大秀对现在的观众来说已经丧失了新鲜感,目标消费群体也早已发生了变化,购买力目标群体也已转到年轻一代的身上。

  消息发布后,L Brands集团股价逆势上涨5.93%至30.21美元,不过自今年以来股价则累积下跌近50%,目前市值约为83亿美元。

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