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爱马仕门前、法拉利楼上 林清轩快闪店要搞事情?

导读】事先没有任何大型宣传,突然涌现在街头或者购物中心,凭借好看好玩的体验感迅速吸引消费者,尽管时间不久,但它们却能很好地带动销售额提升或快速引爆品牌热度。

  事先没有任何大型宣传,突然涌现在街头或者购物中心,凭借好看好玩的体验感迅速吸引消费者,尽管时间不久,但它们却能很好地带动销售额提升或快速引爆品牌热度。

  这种创意营销模式结合零售店的特殊业态正是快闪店。

  而这一业态在国内也正蓬勃发展,据RET睿意德的《中国快闪店研究报告》,预计到2020年,快闪店在中国将超过3000家,成为品牌营销的重要法宝。

  尤其是在化妆品、护肤品领域,国际品牌们更是早已娴熟地运用这一特殊业态,如YSL游轮快闪店、Burberry美妆快闪店、Chanel Coco Café限时店……不过,中国本土品牌在这一领域的动作并不多见,仅玛丽黛佳等部分品牌有过尝试。

  对于山茶花焕肤修复专家林清轩而言,尤其是善于观察市场趋势并迅速作出反应(从其布局新零售并已崭露头角便可窥见),自然也不会放过这一良好的宣传互动形式。

  10月13日,林清轩在新一线城市武汉的武商广场,举办了一场名为“修图不如修复”的快闪活动,丰富的活动内容,不仅成功引爆现场,更直接带动周边中山大洋、楚河汉街等门店业绩当日新会员业绩翻倍。

  更为重要的是,林清轩品牌创始人孙来春说,这不仅是一场普通的快闪活动,“这次活动的重要意义是:标志着林清轩的品牌升级为‘中国高端护肤品品牌战略’,正式拉开序幕”。

  “修图不如修复”快闪 只注重体验

  美妆专家大K老师现场传授护肤心得与技巧、影星袁弘亲临现场与消费者面对面交流,分享自己使用山茶花润肤油产品的感受以及自己的护肤心得……

  昨天,在武商广场的林清轩快闪店内,引发近万人的围观和热情参与,巨大的客流量也再一次让外界见证到了林清轩品牌的魅力。

  “现在正值秋冬季节,大家的皮肤会很干燥,而林清轩山茶花修复系列的高端护肤品,则可以很好地解决肌肤干裂、起皮、敏感等问题,符合高端顾客应季的需求”,对于为何选择在这个时间点举办快闪活动,孙来春告诉赢商网。

  从现场的反馈来看,这一活动也受到消费者的认可,“它既可以让我们更好地了解林清轩的品牌及产品,同时也能学到更多实用的护肤技巧,很喜欢这样的活动形式”,白领徐小姐说。

  除了有干货分享环节,位于爱马仕门前、宾利和法拉利楼上的这家林清轩的武汉高端快闪店,则变身为一个高科技数字化的店铺,现场采用了各种智能设备:智能派样机、智能美妆镜、游戏互动屏、天猫云店、智能全息投影、大量时尚明星KOL达人直播等,并将林清轩山茶花油从种植到提取的故事用高科技的策略体现出来,尤为特别的是,现场不做任何的销售,只是单纯的互动和体验,想要购买产品可通过跟现场的美容顾问扫码建立维护关系进行线上下单快递到家。

  “我们希望通过这次活动,向外界传递林清轩是专注山茶花焕肤修复的高端品牌,同时是代表中国高端护肤品品牌全面拥抱新零售的先锋,可以实现线下展示体验和线上粉丝互动交易无缝对接的品牌”。

  孙来春透露,未来林清轩也将继续举办这一类型的活动。

  林清轩——中国高端护肤品品牌战略正式拉开序幕

  实际上,这场“修图不如修复”快闪活动,只是林清轩修复节系列推广活动之一。

  作为国内较早进入购物中心渠道开设门店的品牌,林清轩目前在全国已有门店超400家全直营门店,已成功进驻上海中山公园龙之梦、北京君太百货、苏州凯德中心、沈阳太原街百盛、武汉中山大洋百货、青岛万象城等全国各时尚购物中心和高端百货商场内。

  而其明星产品——山茶花润肤油,自上市以来更是备受消费者喜爱,包括不少明星。除了此次来到现场分享使用心得的袁弘,据悉,近期大热的电视剧《延禧攻略》里的“富察皇后”扮演者秦岚、张韶涵、林允、黄圣依、张翰等一线人气明星,更是甘愿为林清轩化身美妆博主,在小红书、微博等平台主动推荐山茶花润肤油,参与到线上线下的各种品牌推广活动中,不仅引发了一股消费者关注“修复肌肤”的热潮,同时也带动林清轩品牌业绩的增长,据林清轩方面统计数据显示,近半年林清轩全国店铺业绩同比增加近50%。

  人气、流量的明显增加,尤其是顾客层级的明显提升,也让很多高端购物中心和百货对这个中国本土品牌刮目相看,纷纷邀请林清轩进驻,以武汉市场为例,近几个月,林清轩相继开出万达楚河汉街旗舰店、进驻武汉中山大洋百货国际品牌区、在武商广场开设明星快闪店,这些新门店的开出,也给了林清轩比肩国际护肤品牌增加了几分底气。此外,林清轩在武汉市场的表现同样亮眼,“今年业绩增长同比去年超过70%,领先我们在国内的其他地区”。

  这也不难解释为何林清轩的快闪活动“反其道而行”,不与同类型品牌多选择上海、北京等一线城市做快闪活动,而是选择新一线城市——武汉的选址策略。

  更为重要的是,孙来春说,此次快闪活动的重要意义是,“标志着林清轩在新一线城市正式进入高端百货和购物中心;标志着林清轩的品牌升级为‘中国高端护肤品品牌战略正式拉开序幕’”。

  从此次林清轩快闪店场地选择上,或许也能印证林清轩的这一雄心。

  武广商圈可谓是武汉繁华的商圈,商圈内不仅有武汉高端的购物中心武汉国际广场,还有化妆品类业绩全国排名数一数二的武商广场。此次林清轩正是选择了拥有雅诗兰黛、dior、香奈儿等国际一线化妆品云集的武商广场,选择在此举办林清轩武广快闪活动,对于国内化妆护肤品牌来说,本身就是一件极具挑战的事情,同时也进一步说明了林清轩品牌的高端路线已得到了武商广场方面的认可。

  据悉,在这一战略下,林清轩还将不断升级门店形象,将以精致的门店形象进驻到国内高端优质商业项目中!

声明:本文章为会员Bobo于2018-10-16分享,此类稿件不代表本网观点。
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