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Burberry前CEO或成库克接班人 苹果将与奢侈品“联姻” 

导读】据外媒消息,Burberry前首席执行官Angela Ahrendts或将成为库克的接班人,现年57岁的Angela Ahrendts不仅是苹果为数不多的女性管理层,其收入也超过了包括苹果现任CEO库克在内的其它高管。

  据外媒消息,Burberry前首席执行官Angela Ahrendts或将成为库克的接班人,现年57岁的Angela Ahrendts不仅是苹果为数不多的女性管理层,其收入也超过了包括苹果现任CEO库克在内的其它高管。

  据悉,Angela Ahrendts于2006年加盟英国奢侈品牌Burberry担任首席执行官,虽然当时的Burberry品牌历史传承丰富,但是却缺乏独特的竞争力,并不是很受消费者的欢迎。Angela Ahrendts上任后便将发展重点放在维持品牌的独特性上,主打品牌效应,让这个老牌的英式品牌有了更大程度的发展。她还联手当时的品牌创意总监Christopher Bailey 推行数字化营销策略,这一决策也为Burberry 日后成为奢侈品数字先锋奠定了深厚基础。

  2014年5月份,Angela Ahrendts离开Burberry正式加盟苹果,任苹果零售和在线高级副总裁,直接向首席执行官库克汇报工作。而她上任之时正值Apple Watch苹果表推出之际,苹果公司希望Angela Ahrendts能够复制Burberry 成功,带领苹果走向下一个新纪元。但是事与愿违,苹果在2015年达到顶峰之后,业绩开始逐步下滑,发展陷入困境。

  此次Angela Ahrendts将成为苹果新任CEO的消息传出后,外界纷纷猜测苹果或将从一家高科技公司转型成为一家奢侈品公司。早在2017年库克便宣布Apple Watch世界销量超过了劳力士,居世界前列,而这一产品也打破了科技与时尚之间的壁垒,让苹果走向了更开阔的奢侈品消费市场。

  如果苹果决心与奢侈品“联姻”,Angela Ahrendts在营销和体验上的优势,将会帮助苹果在奢侈品市场走得更加顺利。其实早在2017年,Angela Ahrendts为把苹果零售店打造成消费者和开发者的聚集地,就将Apple Store改名为Town Square,那时她瞄准奢侈品市场的“野心”就以昭然若揭。

  不过也有观点指出,苹果需要能带来创新的接班人,而不是让市值哪怕再翻倍的CEO。小编认为,苹果无论是否转型奢侈品市场,都要先解决产品研发创新的问题,这样才能让品牌生命力更加持久,毕竟一味地提升产品价格和服务业务销售数据可不会让人觉得它是一家充满着新创意的公司,也不会留住客户。

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