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Kappa三季度业绩同比微增 或将走出低谷 

导读】近日,意大利著名运动品牌Kappa发布了2018年第三季度的运营情况报告,除童装业务与日本业务外,同店销售按年取得中单位数增长,线下平台的零售流水取得了低双位数增长。

  近日,意大利著名运动品牌Kappa发布了2018年第三季度的运营情况报告,除童装业务与日本业务外,同店销售按年取得中单位数增长,线下平台的零售流水取得了低双位数增长。

  值得注意的是,Kappa母公司中国动向集团有限公司(以下简称中国动向)在公告中表示,Kappa在2018年的三季度中销售表现和市场竞争力都有了显著提升,Kappa品牌已从低谷中走出,他们对未来充满信心。

  这个诞生于1916年的意大利运动品牌,早在20世纪60年代,便依靠极具识别度的品牌标识,被世界所熟知。对于80后和90后来说,这个曾被戏称为“背靠背”的品牌,在他们的青春岁月中,地位不亚于现在的Nike和Adidas,是当时高端品牌的代表之一。

  2002年,Kappa在中国地区的代理权被北京李宁体育用品有限公司拿下,随后李宁为了更好的开拓Kappa在中国的市场,出资成立了北京动向体育发展有限公司。运营初期,中国动向线上线下并行的模式,将品牌带入一个高速发展的时期。据相关资料显示,在Kappa发展的黄金时期2010年,Kappa在中国的门店数量超过了3700家,营收一度超过40亿人民币。

  2010黄金期过后,Kappa的口碑和销量开始急速下滑,中国市场“山寨”横行,Kappa创新能力的停滞不前,以及渠道上的布局错误,都将Kappa带入了一个尴尬的境地。

  2016年,也正值Kappa品牌成立100周年之际,中国动向开始重新布局渠道端口,线上线下同步运行,并在今年年初,为增加品牌的分销能力,购买了天津迈盛悦合47%股权。10月初更是宣布,Kappa与迈盛悦合的销售协议延长至2020年12月31日。此外,Kappa还积极进军娱乐行业,尝试打入年轻人内部,领导和创造流行的潮流。

  值得一提的是,Urban Outfitters x Kappa的联名款已在10月初发布了,此次的联名款依然延续90s Sportswear的潮流,简单的风格,大胆新颖的撞色设计,传递着强烈的复古气息。这个系列的产品括运动外套、绒毛卫衣、Logo Tee、袜子与拖鞋, Kappa 经典的标记的注入,让这些单品焕发全新的生机。

  Kappa作为品类分割的领导者,成功地从运动品类和时尚休闲品类中切割到了市场,但是由于时尚属性的不足,以及对品牌内涵的挖掘和塑造的不足,Kappa想要真正的“起死回生”,还有很长的一段路要走。

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