新闻

New Look将退出中国 又一个英国品牌走了 

来源: 品牌服装网    编辑: Ada    图片来自:new look
  发布时间:2018-10-18 17:58:00
导读】据悉,英国高街服饰品牌零售商New Look 预计将于今天正式宣布退出中国,并已经聘请地产服务商CBRE 世邦魏理仕负责处理其商铺退租、转租问题。”其实,New Look早已深陷困境,今年以来亏损、裁员、“卖身”传闻不断。

  据悉,英国高街服饰品牌零售商New Look预计将于今天正式宣布退出中国,并已经聘请地产服务商CBRE 世邦魏理仕负责处理其商铺退租、转租问题。”其实,New Look早已深陷困境,今年以来亏损、裁员、“卖身”传闻不断。

  New Look算是入市中国市场的快时尚品牌中的“晚到者”,它是于2014年进入中国市场开设门店,进入当年便开启了迅猛扩张之势,每年以30家以上的新店速度在扩张,短短三年时间,2016年其在中国门店已经突破100家。 New Look在2016年曾表示,计划未来三年内再开500家。2017年,New Look新开业门店达到巅峰期,达53家。事实上,New Look处境艰难的消息早在之前就已屡次被媒体曝出。

  今年2月份,对于New Look深陷泥潭的现状,New Look新首席执行官Alistair McGeorge表示很大一部分原因是原首席执行官 Anders Kristiansen的过度改革,令品牌形象变得过于年轻、前卫。此外,品牌在中国地区盲目激进地扩张也是业绩低迷的主要原因之一。

  不过New Look并不是特例,目前整个快时尚行业都进入下行环境,包括ZARA、H&M、GAP等快时尚品牌普遍面临业绩承压,当然不能独善其身。由于模式守旧,产品更新周期慢于同行,New Look在快时尚行业的竞争力大幅被削弱。加上近几年的疯狂扩张,租金压力也成为其难以承受之重,如今走到退出中国市场的地步,也不足为奇。

  Alistair McGeorge曾在2011-2014年拯救过陷入债务困境的New Look一次,但是目前的零售环境和New Look自身的问题显然较前一次危机更为严峻,市场普遍认为New Look 难逃破产重组和易主的残酷结局,尽管英国公司在今年3月与业主签署Company Voluntary Arrangement (下简称CVA)协议,进行关店降租。

  根据New Look的CVA协议,公司将关闭英国593家门店中的60间,同时将6间门店转为第三方运营,另外393间将会提议业主减租。上述关店和减租可能造成高达980人的裁员,占集团目前15,300名员工的6.4%。不过该协议并不包括中国市场,而在新的年报发布中,New Look对中国市场的业绩和未来发展只字未提,因此被猜测可能将单独发布中国市场的策略。

  >>进入NEW LOOK品牌中心

  >>进入纽洛克奢侈品中心

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588