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New Look全年巨亏 正式退出中国市场 

导读】10月18日,英国时装零售巨头之一New Look宣布正式退出中国市场,并聘请地产服务商CBRE世邦魏理仕负责处理其商铺退租、转租问题。

  10月18日,英国时装零售巨头之一New Look宣布正式退出中国市场,并聘请地产服务商CBRE世邦魏理仕负责处理其商铺退租、转租问题。

  据悉,New Look于2014年正式进入中国市场,与HM和优衣库等快时尚品牌相比,New Look虽然进入中国市场的时间相对较晚,但是在中国市场的扩张势头却毫不逊色。它以每年约30家以上的速度迅速扩张,2016年在中国的门店就已经突破了100家,2017年更是达到了巅峰值153家,不过这与原定目标三年内要在中国开设500家门店的“目标”还是相差甚远。

  进入2017年以后,New Look业绩开始进入低迷状态,由盈转亏。据相关资料显示,New Look在2017财年,销售额暴跌11.4%至6.86亿英镑,英国市场下滑11.7%,自营电商重挫19.2%,净亏损较上一年同期的90万英镑扩大至7270万英镑,债台高筑的New Look也不得不放缓在中国市场扩张的计划。

  2018年2月,New Look为了挽救持续低迷的业绩,先是对集团高层人事架构做调整,原中国区运营总监RussellHarrison被任命为财务总监,品牌运营总监 Dan Monaghan 将同时负责中国区业务,Mark Axon则被重新调回公司担任零售总监。

  其实早在Brait SE 老板、南非富豪Christo Wiese喊出3年在华扩张500家店铺的时候,就有业界人士对此发出了警告,称此举过于激进,New Look 的品牌知名度、竞争力,不足以支持如此庞大的计划,如果一意孤行,在中国市场全线败走只是时间的问题。

  其次由于南非老板Christo Wiese控股的零售巨头施泰因霍夫国际控股有限公司2017底陷入财务造假的泥潭,导致其身家大幅缩水,让New Look在资金链上更是陷入了尴尬境地。

  与优衣库、ZARA和HM相比,New Look不仅在产品研发能力、设计师的创新能力和数量,以及产品上市前导时间上存在一定的差距,在中国市场的品牌知名度上也处于劣势低位,加之对中国市场的把握不够准确,New Look退出中国市场丝毫不让人意外。

  据悉,New Look在退出中国市场后将调整战略布局,关闭约60家门店,并将进行大规模裁员。New Look能否扭转盈亏,重回中国市场,面对充满变数的零售大环境,快时尚品牌的“红海”市场,这还是一个未知数。

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