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运动内衣市场蛋糕很大 Yvette薏凡特脱颖而出 

来源: 品牌服装网    编辑: Ada    图片来自:薏凡特
  发布时间:2018-10-23 18:49:00
导读】近年来,随着生活水平的提高及健身意识的增强,健身房与运动场上的女性身影越来越多。不过,热衷运动的女性却平添了一层男性没有的烦恼:剧烈运动的同时如何安抚胸前那对抖动不停的大白兔,一直是困扰妹子们的难题。

  近年来,随着生活水平的提高及健身意识的增强,健身房与运动场上的女性身影越来越多。不过,热衷运动的女性却平添了一层男性没有的烦恼:剧烈运动的同时如何安抚胸前那对抖动不停的大白兔,一直是困扰妹子们的难题。

  英国朴茨茅斯大学的研究发现,女性每跑步1英里(1609米),胸部上下摆动经过的距离就有135米。这意味着,每跑1英里,胸部划过了约1/3个操场的距离。由于女性胸部没有肌肉,主要是由脂肪、乳腺及结缔组织构成,剧烈摆动会使韧带组织长时间拉长绷紧,因此伤及乳房内的弹性纤维组织,并导致松弛下垂变形。如果妹子胸小,做的又是不那么剧烈的运动,情况还好;如果妹子是个大胸,做的又是跑步打球之类的剧烈运动,那感觉可就不爽了。

  正因为如此,专事保护女性胸部的运动内衣,近年来受到越来越多女性的青睐。据国家体育总局的统计,2016年中国经常体育锻炼的人数达到4.3亿以上,预计2025年将超过5亿。这其中,女性人口将占40%、总人数达2亿以上。显然,中国运动内衣市场的大头还在后面。市场研究公司欧睿国际则预测,运动服饰市场每年将以两位数的百分比增长,至2020年将超越奢侈品市场,总量达到2808亿元左右。这无疑是块尚待开发的市场沃土。

  而从年龄上看,90后、00后新人是运动内衣的主流消费群体。相关数据表明,这个群体占了消费者总数的一半左右。与此同时,新新人类们也是网络与社交媒体的主流用户。既然如此,作为运动内衣品牌的Yvette薏凡特把网络与社交媒体作为营销的主战场,也就顺理成章了。

  就目前来看,女性运动内衣市场主要由欧美品牌主导,像Nike、Adidas等,但是他们的产品运动属性居多,内衣属性偏少,大多选择不同的颜色搭配而已,对女性的内衣穿着心理研究不到位。

  相比之下,国内近年来脱颖而出、专业从事女性运动内衣生产的Yvette薏凡特,崛起的势头正猛。自2014年进入中国市场以来,相关数据表明,其平均复购率却高达40%。回头率高表明Yvette薏凡特赢得了消费者的认可,意味着质量卓越,前景光明。

  还有如爱慕、华歌尔、维多利亚的秘密等,运动内衣则是从中衍生出的一个分支。它们的长处在于了解女性胸部,但是对运动的把握程度不够——华歌尔的运动内衣款式有限,简单而且强度一般;爱慕款式稍多,但强度以低强度为主,受众面偏窄;维密则一直走性感路线,运动内衣设计得很美,但是实用性没有那么强。

  常言道:江海横流,方显英雄本色。在竞争日趋激烈的运动内衣市场,究竟谁是明天的风流人物,业界正拭目以待。

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