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香奈儿手袋下个月涨价6% 已是年内第三次涨价 

来源: 品牌服装网    编辑: Ada    图片来自:Chanel
  发布时间:2018-10-24 17:35:00
导读】据悉,法国奢侈品牌Chanel将上调三款经典手袋Timeless Classic、Boy Chanel 和2.55 的价格,预计本次价格上调幅度约为6%,将于11月1日正式生效。Chanel声称是由于生产、原材料成本上升以及汇率波动的影响。

  据悉,法国奢侈品牌Chanel将上调三款经典手袋Timeless Classic、Boy Chanel 和2.55的价格,预计本次价格上调幅度约为6%,将于11月1日正式生效。Chanel声称是由于生产、原材料成本上升以及汇率波动的影响。

  而对于中国市场,有接近Chanel高层的消息人士称,为了不让价差扩大,国内价格将同步提价,涨价幅度在1000至2000人民币不等。

  这是Chanel继今年5月和7月调整部分市场的产品价格后又一次上调产品价格。10月初,Chanel还在欧洲地区已经上调了几个mini款手袋与钱包的价格,已成为调价频率和幅度较大的奢侈品牌。

  这次涨价也并不是首次了,早就在去年5月、9月和11月Chanel也分别上调了箱包饰品等产品的价格。今年4月,曾有非官方消息称Chanel将涨价逾20%,引起消费者一片恐慌,随后该消息被认为是代购炒作促销的手段。

  但从长线走势看,Chanel手袋价格一直保持上涨趋势。过去5-8年内,Chanel的部分手袋涨幅高达70%,Chanel无疑已成为较为保值的手袋品牌之一。

  Chanel集中涨价的款式多为经典款,但销量特别好的新款也会提价,例如新明星款手袋Gabrielle流浪包,从今年年初起在包括中国的不同市场实行过涨价措施,以美元结算提价涨幅高达8%至10%,去年YSL和Gucci的部分包款涨幅达到30%。

  不过Chanel在中国市场也不是没有降价的行为,在2015年就有一次,当时Chanel因中国外汇和关税差距,成为首次采取降价措施的奢侈品牌,在持续衰退的窘境之下,一贯保持高端路线、全球亚洲地区定价较高的Chanel开始调整营销模式。在海外市场涨价,但在中国市场降价20%,采取全球市场同价策略,使得一场席卷整个中国奢侈品行业的降价狂潮就此拉开。

  不过耐人寻味的是,Chanel每一次宣布提价都会引发代购借机促销,这或与Chanel打击灰色市场的意图相悖。

  代购者们在海外购买产品,再卖给中国内地顾客以赚取价差利润。他们通过各种渠道避开关税以节省成本,其代购的主要商品之一就是价差丰厚的奢侈品。咨询公司贝恩的一份报告指出,单单在2014年,奢侈品代购行业规模在550亿到750亿元人民币之间,几乎是奢侈品牌内地门店销售额的一半。

  有分析人士表示,奢侈品牌并不担心经济放缓,考虑到中产阶级的扩大,个人开支水平也不差,他们担心的是代购,因为代购打乱了奢侈品牌供应和定价机制,但如何顺滑的调节价差这个“阀门”真不是一件容易的事,特别是在奢侈品牌依存度越来越高的中国市场,任何风吹草动都将造成不利影响。

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