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中国市场热血渐冷 奢侈品牌开始拥抱二手市场 

导读】没有永远的敌人,只有永远的利益。在潜在的盈利机会面前以及环保意识崛起的背景下,以LVMH为首的世界奢侈品巨头开始与二手奢侈品平台握手言和。

  没有永远的敌人,只有永远的利益。在潜在的盈利机会面前以及环保意识崛起的背景下,以LVMH为首的世界奢侈品巨头开始与二手奢侈品平台握手言和。

  据外媒报道,美国著名奢侈品二手交易平台ThredUP发布公告称,2017年的奢侈品二手市场已达3600亿美元的规模,同比增长35%,远高于实体店8%的增长率。预计到2022年,二手交易市场的规模将达到4000亿美元,奢侈品便是其中的领军者。

  在不确定的地缘政治和货币政策背景下,奢侈品牌的竞争进一步加剧。以近年来在中国市场发展迅猛的Gucci为例,据10月23日盘后Gucci发布的财报显示,三季度的表现虽然仍然超越预期,但是较第二季度的增速有所放缓。加上中国消费者在旅游市场上的冷却,以及人民币贬值等因素的影响,奢侈品集团在未来能否继续考中国市场获得高增长还是一个未知数。

  相比于增长放缓,以及拥有众多不确定因素的中国市场来说,二手奢侈品市场显然拥有更大的成长空间。德国金融机构Berenberg分析师早前就表示,二手奢侈品市场的增速将高于一级市场两倍。

  一向走在改革前沿的LVMH集团早已对此作出了反应,今年年初LVMH旗下的风投基金Luxury Ventures就投资了球鞋转售商Stadium Goods,5月份Stadium Goods又与 Farfetch达成合作。据悉Stadium Goods2017财年总交易额超过1亿美元,虽然它现在仅有一家实体店,但是它在电商领域的影响力是不容小觑的。

  一向与LVMH不对盘的历峰集团当然也会落后。历峰集团在全面控股意大利奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter后,又在今年夏天收购了英国二手手表交易平台Watchfinder,并100%控股,这也意味着历峰集团掌握了一条全新的交易链。

  而在单一奢侈品牌方面,以重视环保著称的设计品牌Stella McCartney率先做出反应。10月份与美国著名的二手奢侈品网站The RealReal合作举办了了名为“时尚的未来是循环的”的活动,不仅提升了品牌在消费者心中的形象,也为品牌之后发展之路找到了方向。

  早前奢侈品牌对eBay等转售平台深恶痛绝,但是在消费升级的推动下,人们的消费观念也在随之发生变化,加上商业渠道的转变,以及中国市场的增速放缓,他们不得不放低姿态,转而拥抱二手市场,其实这也不失为一个好的利益增长点。

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