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传千百度将出售英国百年玩具商哈姆雷斯 接手仅3年!

导读】据悉,南京鞋企千百度欲出售旗下英国玩具商哈姆雷斯(Hamleys),目前已经聘请Vermilion Partners 银硃合伙人有限公司作为顾问,处理相关事宜。

  据悉,南京鞋企千百度欲出售旗下英国玩具商哈姆雷斯(Hamleys),目前已经聘请Vermilion Partners 银硃合伙人有限公司作为顾问,处理相关事宜。

  据了解,哈姆雷斯创立于1760年,至今已有超过250年的历史,其历经134年仍屹立不倒的伦敦摄政街旗舰店,更令人赞叹不已。2003年,岛投资机构Baugur Group以440万英镑私有化Hamleys,后于2012年以6000万出售予Groupe Ludendo;2015年10月,哈姆雷斯再次被传“卖身”,有消息称将由三胞集团接手,然而将哈姆雷斯纳入囊中的却是三胞集团的战略合作伙伴——千百度,交易价格为1亿英镑(约合9.8亿元人民币)。

  按照起初的计划,哈姆雷斯在2016年开出40-50家玩具店,进而实现在中国大城市全面布局近百家门店。然而截止目前,哈姆雷斯在中国的门店仅有3家,分别是2016年10月1日开业的南京新街口国际金融中心店、2017年9月15日开业的徐州三胞国际广场店以及2017年12月23日开业的北京王府井旗舰店,其中北京店面积达1.1万㎡,是其在全球单体面积非常大的门店。今年12月,哈姆雷斯将继续落地中国第4家门店,选址杭州西子湖畔。

  不难发现,哈姆雷斯在中国的拓展步伐十分缓慢,一年仅落地2家门店,远远低于起初定下的1年开店40余家的目标!同时,在千百度接手仅3年,哈姆雷斯又再次被传“易主”,足见这个老年品牌发展之艰辛!

  尽管历经多次易主,与玩具反斗城相比,哈姆雷斯的处境还不算太糟糕。

  2017年9月18日,美国玩具巨头玩具反斗城宣布申请破产保护,但包括亚洲 255 家门店在内的其他业务不会受到影响。同时,玩具反斗城还发布声明称,希望可以借此获得30亿美元的债务融资来支持财务重组。

  玩具反斗城的悲剧,既有根深蒂固的债务问题,也与其缺乏“独一家”意识、错过网络零售发展风口有关。

  据悉,玩具反斗城虽然以“品类杀手”著称,却有得到上有玩具商供货的特权,从而导致沃尔玛、塔吉特等商家从供货商那拿到同样的商品,并以更低的价格出售。

  2000年,玩具反斗城与亚马逊签订了为期 10 年的“专营”协议,在亚马逊网站上开设虚拟店面。2003年,亚马逊为了促进收入增长、提高赢利,亚马逊于,招徕了其他小商家通过亚马逊网站销售玩具和游戏,双方本次合作以分手收场。尽管在2006年,玩具反斗城上线独立设计的在线网站,却被消费者诟病使用不够顺畅;2017年5月,玩具反斗城宣布重新改版在线网站,但这一战场早已被亚马逊和其他玩具零售网站所占据。

  初步了解,哈姆雷斯在中国也没有独立设计网上商城,但在今年1月28日,它携手阿里启动了Hamleys亚洲电商平台——Hamleys哈姆雷斯天猫旗舰店,上线产品为Hamleys自有品牌产品,包括毛绒、电动、绘画类、静态模型、儿童益智类五大玩具板块,同时还引入乐高、孩之宝、美泰等知名玩具品牌。此外,哈姆雷斯在微信上上线了微商城,但里面的商品寥寥无几,略显鸡肋!

  显然,哈姆雷斯在中国市场的“触网”还处于起步阶段。然而,中国已经进入新零售第二年,不少零售企业已经全面加码全渠道发展,哈姆雷斯更需要加速融合线上线下业务,否则“错过风口误终身”的历史难保不在它身上上演!

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声明:本文章为会员Bobo于2018-10-25分享,此类稿件不代表本网观点。
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