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“百城千店”战略初见成效 美邦三季度净利增长132.31% 

导读】近日,美特斯邦威集团公布了2018年三季度的财报,据财报显示,今年截至9月份美邦营收录得24.86%的增长,至55.47亿元,录得净利润约4013万元,同比增幅为132.31%。

  近日,美特斯邦威集团公布了2018年三季度的财报,据财报显示,今年截至9月份美邦营收录得24.86%的增长,至55.47亿元,录得净利润约4013万元,同比增幅为132.31%。

  据悉,报告期内美邦的业绩之所以持续稳步提升,得益于公司这几年推行的品牌升级、渠道升级战略,以及产品与零售升级的策略。美邦在今年3月份启动“百城千店”计划以来,美邦加快了在三四线城市的拓展脚步,并逐步淘汰低效门店,新开优质店铺带动销售业绩增长,时尚版图持续扩张。

  2017年年初,美邦便开始大刀阔斧的品牌升级计划,将旗下核心品牌美特斯邦威由单一的休闲风格变为休闲风NEWear、潮流范HYSTYL、都市轻商务Nōvachic、街头潮趣MTEE、森系ASELF五种风格,并聘请关晓彤、曾舜晞、宋威龙、钟楚曦、任嘉伦五位新生代人气偶像代言,以全新的形象和产品拉近与年轻消费者的距离。并发力童装品牌Moomoo和ME&CITY KIDS,重新布局CH'IN祺等,在品牌矩阵不断完善的同时,美邦开始布局实体渠道。

  今年9月初,美邦在沈阳中街的家庭式体验首店正式开业,不同以往的门店,此店无论是是在面积、形象、模式和品类方面都远超于普通门店。沈阳体验首店的开业也预示着美邦“百城千店”的布局正式开始提速。据相关人士透露,美邦今年还将陆续在南、西南、西北、东北,华东等地,建设百余家体验店。

  值得一提的是,美邦在8月底公布今年上半年的财报之后,便遭到了深交所的问询,深交所就财报中应收账款增长比例大幅高于营业收入增长比例,应收账款坏账准备计划是否充分、是否符合谨慎性原则等问题要求美邦给予进一步的说明。美邦对其回应称这些都处在合理水平,公司的货品销售主要采用现款现货与赊销相结合的方式,信用期通常为2至3个月,加上公司对信用较好的客户采取了延期,因此半年报的业绩不存在虚报问题。

  美邦自今年开始业绩扭亏为盈,此次三季度的财报更是给市场打了一剂“强心针”,但是在服装行业竞争日趋激烈,销售渠道转变,以及美邦高库存的压力下,短期内公司的经营仍面临一定压力。

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