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中国消费者爱买奢侈羽绒 Moncler前三季亚洲收入涨32% 

来源: 品牌服装网    编辑: Ada    图片来自:Moncler
  发布时间:2018-10-26 17:39:00
导读】据该意大利奢侈羽绒品牌发布的较新财报,在截至9月30日的前三季度内,Moncler总收入同比大涨18%至8.73亿欧元,按固定汇率计算则同比大涨23%。

  据该意大利奢侈羽绒品牌发布的较新财报,在截至9月30日的前三季度内,Moncler总收入同比大涨18%至8.73亿欧元,按固定汇率计算则同比大涨23%。

  期内,Moncler在包括中国在内的亚洲和全球其他地区销售额增幅录得32%至3.391亿欧元,占总销售额的39%,主要得益于中国内地强劲的销售表现,特别是黄金周期间,韩国市场则延续双位数的稳定增长。

  实际上,Moncler已连续19个季度录得双位数的收入增幅,并于2016年挺进10亿欧元俱乐部,首席执行官Remo Ruffini在财报后的电话会议中强调,面对去年同期高基数的增长前提和充满挑战的环境,Moncler在今年前三季度依然录得23%的增幅有着特别重要的意义,是对品牌战略优势和执行力的一种肯定。

  虽然前段时间有政策出台打击代购,本以为这对于奢侈品行业也将会是个打击,但是首席供应官Luciano Santel表示,Moncler暂时未受到中国打击代购和关税等因素影响,中国消费者对品牌产品的需求和购买仍在不断上涨,没有放缓迹象,目前品牌在中国的消费者有超过40%为千禧一代。

  值得关注的是,为迎合年轻消费者对新鲜感的追求,Moncler于去年11月突然决定取消高端时装系列Gamme Bleu和Gamme Rouge,取而代之的是其在今年2月的米兰时装周上发布的全新合作项目“Moncler Genius”,以按月更新地形式运营。

  2017年,Moncler成为首批在微信开设小程序商店的奢侈品牌,获得了中国消费者的积极反应,不过比起销售,Remo Ruffini认为微信更是一个Moncler与消费者互动和沟通的平台,未来将针对微信平台制定特别的计划,通过每次推荐不同产品来延续消费者的新鲜感。

  据市场调研公司HTF MI公布的数据显示,在过去四年里,羽绒服市场规模达到了18.4%的年均增长率,从2013年的510.6亿美元增长至2016年的847.4亿美元。未来羽绒服市场规模将进一步扩大,预计到2021年将达到2085亿美元。

  有业界人士认为,尽管Moncler业界霸主的地位依然无法动摇,但也应该保持警惕,除加速全球化圈地的Canada Goose外,国内的羽绒服品牌波司登也开始集中火力专攻羽绒服这一领域。

  财报发布后,Moncler(MONC.MI)股价今日上涨2.27%至30.58欧元,自今年以来累积增长18%,市值约为77亿欧元。

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