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拉夏贝尔业绩增速缓慢 借腾讯之势能否逆风翻盘 

来源: 品牌服装网    编辑: Ada    图片来自:拉夏贝尔
  发布时间:2018-10-26 17:56:00
导读】今年五月份,国内上市服装品牌拉夏贝尔因为建立自身小程序而步入腾讯生态圈,无论是小程序热、微信平台上超10亿的活跃用户数量,或是纪梵希、迪奥、爱马仕和古驰等奢侈品牌不断加入布局小程序生态的现象,微信生态明显成为服饰行业所青睐的阵地。

  今年五月份,国内上市服装品牌拉夏贝尔因为建立自身小程序而步入腾讯生态圈,无论是小程序热、微信平台上超10亿的活跃用户数量,或是纪梵希、迪奥、爱马仕和古驰等奢侈品牌不断加入布局小程序生态的现象,微信生态明显成为服饰行业所青睐的阵地。

  近日,拉夏贝尔与腾讯双方再次宣布达成战略合作,并在社群电商、营销触达和会员转化三方面展开深入合作。

  这次拉夏贝尔和腾讯的合作,无疑看中了腾讯这一巨大流量池和智慧零售的解决方案,拉夏贝尔借助腾讯智慧零售提供的智慧化工具来探索时尚行业消费场景升级,未来还将借助腾讯在云计算、人工智能和大数据等领域的解决方案,进一步提升数据洞察能力和门店精细化运营能力,以上种种合作体现出拉夏贝尔自身做转变的强大决心和信心。在对今年下半年的业务展望中,拉夏贝尔将启动云会员中心项目,与腾讯合作,围绕消费者的全场景社交互动体验,为线下门店赋能,进而提升转化率。

  可以肯定的是,作为一家传统服装零售商,抓住线上流量和线下门店转型升级已然成为救命稻草。拉夏贝尔与腾讯的合作或更直接体现在如何通过线上线下革新来吸引消费者,带给消费者更好的时尚消费体验感。

  拉夏贝尔于去年再次登陆A股改变困境,今年上半年报中数据显示,上半年营收43.79亿元较去年同期42.82亿元同比上升2.26%,但净利润2.36亿元较去年同期2.82亿元同比减少16.30%,此外报告中显示今年上半年经营活动产生的现金流量净额较去年同期4034.9万元同比减少735.20%至-2.56亿元,报告指出此变动主要由于今年第二季度销售下降导致库存增加所致,同时部分新品牌处于培育阶段、货品运营资金支出同比增加。

  作为一家传统零售企业,离不开的还是消费者的支持。传统线下门店积累客户已经很难,同时电商流量红利成本过高也难以获得用户,同时服饰电商品牌越来越多已经不断分得拉夏贝尔的线上流量。

  拉夏贝尔联席CEO胡利杰表示:“2018年后整个市场的增量流量是社交流量,携手腾讯布局零售社群电商,会让拉夏贝尔能够有温度的和消费者沟通,更好地掌握消费者的偏好和市场需求,实现效率零售。”很显然,社交流量、微信、小程序也被拉夏贝尔看中,只是当众多零售企业一同涌进,社交流量池又会支撑多久呢?

  大环境下,服装企业和互联网企业的合作是行业整合的体现也是趋势,因为线下实体企业面临转型变革,而以腾讯和阿里为代表的战略投资者又频频整合收购入股线下实体企业,站哪一队也一度成为行业热议话题。服装本就是需要整合的传统行业,而选择哪一队也是由自身情况思考出发决定的。

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