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海澜之家盘中跌停 转推家居线谋求新发展 

导读】10月29日,海澜之家公布了2018第三季度的业绩报告,录得营收130.4亿元,同比上涨4.53%,净利润录得26.29亿元,同比上涨4.66%。

  10月29日,海澜之家公布了2018第三季度的业绩报告,录得营收130.4亿元,同比上涨4.53%,净利润录得26.29亿元,同比上涨4.66%。

  据悉,海澜之家核心品牌营收同比增长3.97%,营业成本下降6.53%,毛利同比增长6.03%;爱居兔营收录得55.52%的增长,主营业务增长亮眼,同比增长79.39%,毛利率下滑9.78%;高端商务定制品牌圣凯诺营同比下滑10.68%,营业成本同比下滑9.56%,毛利微降0.6%,其他品牌营收同比下滑15.55%,营业成本上涨51.46%,从而导致毛利同比下滑56.15%。

  针对此次毛利下滑,海澜之家相关负责人称,主要是受报告期内公司调整海一家门店所致。不过值得一提的是,29日公布财报后,海澜之家股票一度大跌,截止小编发稿为止,海澜之家盘中跌停,现报7.45元,成交1.20亿元,换手率0.35%。

  对于服装企业来说,存货的周转是重要的指标。但是海澜之家的库存不减反增,据相关人士透露,海澜之家的库存已突破90亿,是同行七匹狼的7-8倍。据悉,海澜之家旗下主打大众式消费的百依百顺,就是为了减少库存而创建的。

  海澜之家不仅在线下市场发展艰难,在线上的日子也不好过,集团总收入100亿,电商占比却不到6%。2018年年初,腾讯以近25亿元的价格入股海澜之家,持股5.31%,并拟共同设立100亿元产业投资基金。不过从目前发展趋势来看,腾讯在电商领域的发展还是道阻且长。

  海澜之家在今年7月底正式入驻美团外卖,开启“场景+新零售”模式,为用户提供一小时速达、林更新私人造型师、精准定位,随叫随到、近5000家门店,密集覆盖、便捷换货,后顾无忧”六大服务。企图通过全新的营销模式扩大品牌知名度,为品牌赢得更多的创收。

  近年来,海澜优选生活馆逐渐出现在一二线城市街头,在服装行业增速放缓的当下,家居消费成为了快时尚品牌眼中的新蓝海,海澜之间能否依靠全新的市场打一个漂亮的“翻身仗”呢?目前还是一个未知数。

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