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Celine“爆款手袋”设计团队已被调至LVMH旗下的Loewe 

来源: 品牌服装网    编辑: Ada    图片来自:Celine
  发布时间:2018-10-31 10:20:00
导读】据悉,Phoebe Philo在Celine任职时的手袋设计团队已被调至LVMH旗下另外一个奢侈品牌Loewe,而Celine新创意总监Hedi Slimane正在重新召回自己的设计团队,这一举动明显在争夺Saint Laurent的市场。

  据悉,Phoebe Philo在Celine任职时的手袋设计团队已被调至LVMH旗下另外一个奢侈品牌Loewe,而Celine新创意总监Hedi Slimane正在重新召回自己的设计团队,明显在争夺Saint Laurent的市场。

  Phoebe Philo十分擅长制造明星手袋,从Classic Box到Luggage Tote,再到Twisted Cabas等。在本月初,Celine通过内部邮件确认将停产多款Phoebe Philo时期的畅销手袋,包括较受消费者欢迎的Clasp和Frame等,一时引起一片哗然,原本的忠实粉丝纷纷表示惋惜。

  在停产消息传出后,Clasp和Frame等Celine手袋产品在奢侈品二手市场的售价应声大涨30%,在RealReal平台和Vestiaire Collective网站搜索量则分别录得52%和275%的显著增幅。从换新Logo、清空社交媒体,到更改设计风格,Hedi Slimane过于极端地颠覆Celine原有形象,某种程度上令Phoebe Philo时代的Celine产品正成为一种收藏品。

Celine“爆款手袋”设计团队已被调至LVMH旗下的Loewe

  新Celine手袋更像是严肃公文包,与Hedi Slimane在Saint Laurent期间推出的Sac du Jour有风格上的相似之处。新款手袋与Celine以往设计的根本逻辑差异在于男性设计师与女性设计师截然不同的立场。而时装系列也体现了这一点,都直接与Celine女性忠实消费者的需求相悖。在新Celine发布后,一些女性消费者将会去寻找其他品牌。

  Bernard Arnault自然不会放任Celine陷入落寞的境地,此次任命Hedi Slimane接替Phoebe Philo,像是腾出一块空地,让Hedi Slimane想尽一切方法从Saint Laurent手中夺回原属于他的簇拥者。

  不过,LVMH似乎并未对Celine原有消费者群体的流失感到担忧。之所以敢对火了十年的Celine动大刀,主要为了制定了一个“B计划”,围剿频频挑衅的老对手Gucci母公司开云集团。

Celine“爆款手袋”设计团队已被调至LVMH旗下的Loewe

  目前,Loewe罗意威似乎正成为Phoebe Philo风格的较佳承接者。Jonathan Anderson被视为Loewe的“爆款”手袋制造者,他在Loewe传统技艺的基础上对品牌进行形象重塑,并且推出如小象包、Puzzle、Barcelona等“爆款”手袋,受到中国消费者大力追捧。

  有观点认为,LVMH将Celine原有的手袋设计团队交给Loewe看中的正是两个品牌风格的相似性。Jonathan Anderson在Loewe的产品设计中一直强调性别模糊化的概念,他希望女孩衣橱里的衣服男孩也可以穿,男孩的衣服也可以放在女孩身上,这与Phoebe Philo经营Celine的理念不谋而合。换言之,两家的粉丝可能是共同的。

  这一次,Loewe将能够守住“旧Celine”的粉丝吗,这对80后设计师Jonathan Anderson是一个重大的考验。

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