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LV宣布吴亦凡为代言人 LV的真正意图是什么 

来源: 品牌服装网    编辑: Ada    图片来自:LV
  发布时间:2018-11-01 10:03:00
导读】10月31日上午10点,全球较大的奢侈品牌路易威登在社交网络上宣布,吴亦凡成为品牌代言人,与品牌共同开启非“凡”之旅。

  10月31日上午10点,全球较大的奢侈品牌路易威登在社交网络上宣布,吴亦凡成为品牌代言人,与品牌共同开启非“凡”之旅。

  吴亦凡是首位五大男刊、五大女刊全满贯,首位在四大时装周领闭走秀的亚洲男艺人。2018首季度《中国明星消费影响力排行榜》(男榜),其中,吴亦凡排第三位。

  吴亦凡被奢侈品牌视作“年轻化”的关键业绩。2016年,Burberry宣布吴亦凡出任品牌代言人,同年,他还成为宝格丽中国区腕表代言人。

  凭借着敏锐的时尚洞察和特立独行的生活态度,吴亦凡超强的推广能力有目共睹:2016年 Burberry曾邀请吴亦凡出席其2016秋冬系列的发布会并友情客串了把走秀。此举直接让Burberry的微博粉丝蹭蹭涨到100万。而吴亦凡代言宝格丽后,微博的话题阅读量更是达到1.9亿次。

  此次Louis Vuitton任命吴亦凡为全球代言人,也被看作是LV品牌年轻化,以及拓宽中国市场的重要一步棋。中国市场占到全球奢侈品总销售额32%,早已成为奢侈品牌的“必争之地”。而在中国,奢侈品消费日益呈现出年轻化的趋势。

  LV的创意总监Kim Jones曾表示“年轻顾客至关重要,特别是在中国,对我们而言,如何让二十来岁的年轻人感到兴奋是首要任务。”千禧一代追求个性化的表达和自我认同,他们喜欢时尚,酷爱街头艺术和音乐,这些是奢侈品品牌缺少的因素,而毫无疑问,吴亦凡可以帮他们。

  对于现在的奢侈品牌而言,他们普遍生存在一种名为FOMO(Fear of Missing Out)的焦虑中,害怕错过较佳时机,更害怕错过千禧一代消费群体。有分析师指出,千禧一代正逐渐成为新的奢侈品消费主力军,如果奢侈品牌现在忽视这一人群的存在,将来也很难再引起该人群关注,进而错失市场甚至被边缘化。毫无疑问,LVMH绝不允许自已的全球时装霸主地位遭到挑战。

  对于Louis Vuitton而言,时机却刚刚好。街头文化意见领袖Virgil Abloh首次系列发售在即,而就在后天,吴亦凡也将发布新个人专辑。无论是品牌有意为之,还是时机巧合,这无疑将带来较佳传播效果。

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