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本土快时尚UR进驻欧洲时尚之都 全球化野心伦敦起飞

导读】今日11月3日,本土快时尚品牌UR BAN REVIVO(以下简称UR)终于官宣:UR欧洲旗舰店亮相伦敦!萦绕在UR品牌创始人李明光心中的全球化梦想终于再跨一步。

  1月3日,本土快时尚品牌UR BAN REVIVO(以下简称UR)终于官宣:UR欧洲旗舰店亮相伦敦!萦绕在UR品牌创始人李明光心中的全球化梦想终于再跨一步。

  UR“欧洲计划”早在2017年便被提及,此次正式落户伦敦,是继2016年入驻新加坡后,UR的第三家海外门店。李明光曾经表示,伦敦是开拓欧洲市场的首步,拥有占据品牌全球化进程的首要战略地位。

  据悉,伦敦新店位于欧洲购物中心Westfield London,单店销售面积达2000多平米,远远大于国内门店。门店设计概念融合中国茶器的传统材料紫砂、金属喇叭艺术装置、可移动金属结构更衣镜等中西方元素,打造时尚奢华的品牌体验。

  过去12年间,UR已在中国和海外地区开设逾200家门店,“时尚体验”、“奢华大店”始终是UR门店扩张的关键词。在李明光看来,产品力、店铺形象、体验与服务、国际化是未来UR破局零售市场变迁的关键因素。

  今年以来,“国际化”成为多家国内服饰品牌的发展战略,包括森马、MJstyle、海澜之家等品牌纷纷“出海”开店,落户沙特阿拉伯、日本、新加坡等地。与它们相比,UR走出亚洲,进军竞争异常激烈的全球时尚之都显得十分“大胆”。不过,一直以来,李明光对于扩张都有自己的想法。

  此前,李明光接受访问时表示,UR成立之初即定位为国际化品牌、国际化企业,剑指全球服装集团。UR的发展策略一直以来都是“由上而下”,因此UR在广州开出首店之后,第二家店就开到了中国时尚之都——上海。李明光认为,“如果我们在上海能够立足,那进入全中国其他市场就会非常容易,我们把这称作顺势而为。”

  进驻海外市场亦是如此,伦敦作为全球的时尚零售中心,在这里开店有助于迅速传播UR品牌形象,提升品牌全球知名度。

  此外,李明光还有另外一层考虑:全球时尚潮流的源头聚集在巴黎、米兰、伦敦这些欧洲国家,UR在伦敦建立设计中心和品牌管理中心,目的是吸纳更多优质的设计和创意人才,不断推动UR设计、品牌美学走向国际化。由此可见,李明光的国际化视野以及把UR带到全球国际时尚市场的野心可见一斑。

  接下来,UR还将进驻泰国、美国、法国、日本等海外时尚之都,李明光“打造全球服装集团”的梦想正按照描绘的蓝图一步步实现。

声明:本文章为会员Bobo于2018-11-05分享,此类稿件不代表本网观点。
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