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Adidas下调全年预期 下一个爆点在何方?

导读】日前,Adidas发布了2018财年第三季度的财报。截止9月底,全球销售额实现8%的增长,至58.73亿欧元,这主要得益于美国和亚太地区的驱动。净利润录得6.59亿欧元,同比增长25%;毛利率增长1.4个百分点至51.8%。

  日前,Adidas发布了2018财年第三季度的财报。截止9月底,全球销售额实现8%的增长,至58.73亿欧元,这主要得益于美国和亚太地区的驱动。净利润录得6.59亿欧元,同比增长25%;毛利率增长1.4个百分点至51.8%

  报告期内,大中华市场的销售额同比增长26%。这已是大中华区第11个季度增速超过20%。在中国市场出色的表现下,亚太地区销售额增速达到15%;而北美市场同比增长16%;俄罗斯市场录得7%的增长,西班牙市场增速下降1%,新兴市场录得2%的降幅,拉丁美洲则基本持平。

  从销售渠道上来看,电商平台销售额同比增速高达76%,表现十分亮眼。得益于电商渠道的强劲增长,直营业务依然保持着双位数的增长。

  Adidas全球首席执行官Kasper Rorsted表示,“强劲业务增长得益于我们的战略增长区域,即北美、大中华区以及电商业务的双位数增长。”

  而从某种程度上来说,阿迪达斯第三季度亮眼的电商和盈利能力数据,都可以归结到一个词上:Yeezy。

  今年8月,Kasper Rorsted宣布,Adidas将提高Yeezy的产量。此前,Kanye就多次表达了希望将Yeezy品牌民主化的渴望,此次Kasper终于将这一愿景变为了现实。

  Yeezy走下“神坛”,变得“民主化”,更是引发了抢购潮,其中YEEZY Boost 350 V2“Cream White”和YEEZY Boost 700“Mauve”两款鞋型更是深受消费者的喜爱,生产数量急速上升。这种镜像在这样的景象在2015年2月Kanye West与adidas联手后几乎是难以想象的。

  但是在运动市场竞争愈发激烈的当下,传统运动品牌不断寻求新的突破,奢侈品大牌也纷纷加入市场,而Adidas的畅销款Stan Smith、Superstar和NMD的热度逐渐下降,Yeezy逐渐进入稳定期,Adidas想要持续稳定在市场的位置,打造下一个爆款将是Adidas发展的重要课题。

  值得一提的是,Alexander Wang与adidas的第三季联名系列,即将在即将在国内adidas官网全线上架。此次联名系列依旧包含多双鞋款及服饰,在延续前几季风格的基础之上,加入了全新的设计元素,再次带来复古而高街的全新系列产品。

  虽然Adidas三季度亚太地区和电商平台表现亮眼,但是考虑到西欧地区的销售低迷,adidas 集团将全年的销售增幅预期从此前的10%下调至了8%到9%。

  全年预期下调之后,adidas集团的股价在周三一度下跌了2.3%,不过截止到收盘为止,股价以及回升至198.60美元每股,上涨0.1%。

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