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伊芙丽2.91亿拿下2018天猫双11女装第四

导读】12日零点钟声的敲响,天猫第十个双11终于圆满收官,根据新的榜单数据显示,今年的天猫女装排名榜单前三甲是:优衣库、ONLY与veromoda,中国女装品牌eifini伊芙丽在预售破亿的基础上再发力。

  12日零点钟声的敲响,天猫第十个双11终于圆满收官,根据新的榜单数据显示,今年的天猫女装排名榜单前三甲是:优衣库、ONLY与veromoda,中国女装品牌eifini伊芙丽在预售破亿的基础上再发力,凭借全品牌2.91 亿元的销售额, 位居女装排行的第四位,中国品牌榜首,其中伊芙丽单品牌突破2.47 亿元,优势品类毛呢大衣,半身裙稳居女装榜首。

  高性价比尖货助力预售榜首

  10月20日0点,今年双11的预售战役正式打响,截至到11月10日10点,据官方的数据显示,今年的预售过亿品牌共有71个,其中5个服饰品牌中,eifini伊芙丽超前领跑,位居天猫女装品类预售榜首,同时品牌的预售件数达到了13.5万件,提前锁定亿元俱乐部。据eifini伊芙丽电商运营负责人说:“这些成绩得益于品牌今年时尚、高品质、极具性价比的服装系列,尤其是优势品类羊绒、毛呢大衣,做到了在面料和品质上的不断升级”。今年eifini伊芙丽98%的大衣采用双面呢工艺,轻薄又兼具保暖性,在面料上选用了100%羊毛、羊绒、羊驼毛(阿尔巴卡羊毛)、羊仔毛、马海毛等优质面料,从而在毛呢品质、面料、颜色、设计点和在不断优化的版型上,打造了众多不同风格的毛呢大衣,让伊芙丽拿下了极具优势品类毛呢的预售榜首。

  上下联动 开启全新零售革命

  今年伊芙丽的双11,迎来了新零售的全新变革,双11不再是只属于电商的狂欢,全国智慧门店的零售店员也参与到了这场狂欢中,伊芙丽与阿里巴巴新零售团队的深度合作串起了线上线下的“人货场”。自9月起,公司率先拓展门店和粉丝群体,伊芙丽和麦檬品牌,由原先5家智慧门店,倍数增长达到200家,招募品牌号会员突破45万。积累起了足够的有效粉丝群体,在之后短短1个月内,开通专属智能导购,设立分佣机制,打通手机钉钉,开通专属导购二维码。340余名零售终端店员成为了新零售专属智能导购,他们除了可以在店销售,当顾客离店后,依然可以通过钉钉链接顾客手机淘宝,进行二次营销,提高销售效率,也为顾客购买、后续服务和咨询提供便利,截止10月底,在短短1个月内,已经有57名导购通过专属导购营销,顾客从天猫旗舰店/云店下单,确认收货后拿到分佣,销售金额超107万元。与此同时,伊芙丽联动阿里巴巴旗下高德地图、淘票票、手机淘宝、支付宝等APP进行营销矩阵的全链路打通,基于LBS的潜客挖掘,就近门店推荐,活动利益点的推送,领券等等营销模式,让所在区域的智慧门店业绩提升超过29%。这次的双11,之于伊芙丽不仅在电商,更是零售的一次全新革命。

  明星合作孕育爆款

  从起初的影视剧娱乐营销试水到《欢乐颂》植入的大获成功,今年亦合作了《恋爱先生》、《温暖的弦》等热播大剧,掀起了新一轮吹捧影视剧同款的热潮。伊芙丽的明星同款打造,已经成为了常态化的露出,也覆盖到了多样化的媒体平台。不仅仅是承包剧中主角的穿搭,从剧中延伸到与艺人的个人形象商业合作也效果显著。

  日常点开伊芙丽官方旗舰或诗凡黎的店铺首页,品牌嘉宾设计师何穗早已成为顾客无比熟悉的亲切面孔,从年初开始,江疏影、宋佳、马思纯、宋祖儿都穿上过品牌的服装,其中夏季由江疏影演绎的SEIFINI诗凡黎波点连衣裙销售破万件。在刚刚结束的品牌18周年联合活动上,更是邀请了品牌挚友何穗、演员宋佳、歌手JEFFREY董又霖一起来见证与故宫宫廷文化合作款的限量发售。

  中国风大片和精致设计受到了外界的一致好评,并收获了3.5亿的曝光量。在品牌擅长的秋冬毛呢品类上,今年有何穗与宋佳共同演绎同一件100%羊毛双面呢大衣,让店内的所有毛呢单品售出了超11万件的好成绩。

  >>进入伊芙丽eifini品牌中心

声明:本文章为会员Bobo于2018-11-14分享,此类稿件不代表本网观点。
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