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山东如意要做“中国LVMH”轻奢领域将是发展重点 

导读】近日,山东如意集团的董事局主席邱亚夫在出席《纽约时报》年度时尚奢侈品峰会时称,山东如意集团一直以成为中国“LVMH”为目标,并期待有朝一日真的能与LVMH等欧洲奢侈品巨头集团同场较量。

  近日,山东如意集团的董事局主席邱亚夫在出席《纽约时报》年度时尚奢侈品峰会时称,山东如意集团一直以成为中国“LVMH”为目标,并期待有朝一日真的能与LVMH等欧洲奢侈品巨头集团同场较量。

  从近年来,山东如意集团的发展路径来看,它的“野心”其实早已显现。2010年,如意集团以4400万美元收购了日本知名服装企业 Renown 公司 41.53%的股份,成为该公司实际控股人。

  2016年,如意集团的收购步伐更加迅速,以约13亿欧元的价格收购了Sandro,Maje 和 Claudie Pierlot 等品牌的母公司SMCP。据相关资料显示,SMCP集团2018年在中国的线上销售量增长了40%到50%。

  2017年如意集团大爆发的一年。3月份,以1.17亿美元的价格,从YGM TRADING手中收购了英国休闲品牌Aquascutum;10月份,以22亿港元的价格收购了利邦控约51.38%股本,成为该集团的实际控股人。11月份又先后以22亿港元、1650万美元的价格收购了Bagir54%的股本和瑞士奢侈品公司Bally International AG的控制性股权。

  值得关注的是,今年9月如意集团与京东签署战略合作协议,双方将在品牌入驻、无界零售、金融、物流、智能供应链、京东云等业务板块展开合作,还将共同发起成立“如意—京东时尚产业创新发展基金”。

  从2010年开始,如意集团先后完成了将近40亿美元的收购。对此邱亚夫表示:“我希望如意集团的形象不仅是一家会收购品牌的公司。当然如果有合适的好品牌,我们还是会买下它。”

  据悉,如意集团接下来的发展重点将放在轻奢领域。在奢侈品行业逐渐复苏的当下,轻奢品牌在发展中更具潜力。不过相较于现在的“潮牌”,如意集团更倾向于经典品牌。

  轻奢品牌相较传统品牌集团,起步较晚,而轻奢品牌公司在中国区域的渗透率还比较有限。LVMH和开云集团,其在亚洲地区(除日本)的收入占比分别为27%和35%,基本上占据三分之一。

  而轻奢领域奢三巨头除了Coach以外,MichaelKors和KateSpade的核心市场基本都在美国和北美。如果不考虑海淘、旅游消费等的影响,轻奢品牌在中国市场的潜力还未完全释放。

  因此如意集团将发展重点放在轻奢领域无疑是明智的,但是由于现在消费主力军逐渐转为千禧一代,如果如意将收购目光仅仅放在经典品牌,很有可能会流失一部分年轻群体。

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