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2018年美国数字广告收入有望超1000亿美元

导读】整体而言,美国数字广告收入在2018年上半年增长了23.1%,达到495亿美元,较2017年上半年增长逾90亿美元。

  整体而言,美国数字广告收入在2018年上半年增长了23.1%,达到495亿美元,较2017年上半年增长逾90亿美元。根据美国互动广告局IAB(Interactive Advertising Bureau)于11月13日发布的2018年上半年互联网广告收入(Internet Advertising Revenue)报告显示,美国数字广告的年收入有望首次超过1000亿美元。

  从上图1996年-2018年美国各季度数字广告收入增长趋势来看,数字广告在1996年首季度仅创造了3000万的收入,但此后一直在不断攀升,并在2018年的第二季度斩获了256亿美元的收入。

  IAB研究与测量高级副总裁Sue Hogan在宣布该报告的新闻稿中表示:“通常情况下,数字广告的上半年收入趋势会低于下半年。但是从今年1月到6月,我们看到数字广告收入已经增长了23%,同时也见证了传统媒体广告支出的持续下降,这表明过去没有紧跟消费者实际行为的行业投资方向,现在正在进行适当地调整。”

  根据IAB的报告显示,社媒广告的收入增长缓慢。2018年上半年,社媒广告收入为131亿美元,比2017年上半年增长了38%。这一数据比2017年上半年实现的37%同比增长率略高,但与2016年和2015年超过50%的上半年同比增长率相差甚远。

  不过,今年的社媒广告收入有望超过去年广告总收入的222亿美元。

  视频广告占据了更大的市场份额。虽然搜索广告仍占据着数字广告收入的较大份额,但它的立足点正在缩小。与此同时,视频广告的市场份额正在不断增长。它现在占据所有数字广告收入的14%,高于一年前的12.9%。

  从增幅方面来看,今年上半年视频广告(跨渠道)增长快,达到34.8%。截至6月底,视频广告收入超过70亿美元,这一数据使得视频广告在今年的总收入有望超过2017年的119亿美元。

  今年上半年,移动视频广告收入为42亿美元,占据移动视频广告收入60.5%的份额。在台式电脑播放的视频广告则创造了28亿美元的收入。IAB报告说,近75%的互联网时间都花在了移动设备上,一个月内有2.2亿用户观看了数字视频。

  为什么这些数据很重要呢?IAB的报告显示,数字广告的增长将继续超过传统媒体广告。据市场调研公司Nielsen估计,传统媒体收入在今年上半年仅增长了3%。尽管数字广告屡次出现负面新闻并且受到相关监管机构的审查,市场营销人员仍继续增加了对社交媒体的投资,且视频广告可能仍将是所有渠道的关键增长动力。不过,视频广告的增速相比过去几年显得较为缓慢。

声明:本文章为会员Bobo于2018-11-16分享,此类稿件不代表本网观点。
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