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奢侈品市场报告 2025年中国市场将贡献近一半销售额 

导读】2018年全球个人奢侈品市场产值达到2600亿欧元,销售额按不变汇率计同比增长6%。不过在美国经济衰退以及中国经济增长放缓的风险影响下,到2025年,这一增速将放缓至每年3%~5%的增幅,达到3200到3650亿欧元。

  近日,贝恩咨询公司(Bain & Co.)联合意大利奢侈品协会公布了《贝恩公司年度奢侈品报告》。

  据报告显示,中国消费者在本土购买奢侈品的数量激增,预计到2025年,中国消费者将贡献整个全球奢侈品行业近一半的销售额。

  该报告预测,2018年全球个人奢侈品市场产值达到2600亿欧元,销售额按不变汇率计同比增长6%。不过在美国经济衰退以及中国经济增长放缓的风险影响下,到2025年,这一增速将放缓至每年3%~5%的增幅,达到3200到3650亿欧元。

  从前人们提起奢侈品牌,一般浮现在脑海里的就是高高在上的价格,以及与之相应的高傲。但是在全球地缘经济持续动荡的情况下,许多著名的欧洲奢侈品集团开始出现业绩下滑、股价下挫的情况。单一的奢侈品牌生存也愈发困难,奢侈品集团并购潮开始出现。

  我们耳熟能详的LVMH、Burberry、Gucci的母公司Kering集团,也开始出现经营困境。不过这些集团仍然保持着乐观的心态。

  Gucci首席执行官Marco Bizzarri曾在一封致员工心中写到,爆发式增长之后出现放缓现象实属正常,我们不应该感到惧怕。“我在这里向大家保证,古驰比以往任何时候都更强大“,这些大牌的底气何来?答案显而易见——中国市场。

  贝恩公司合伙人兼这份报告联合作者 Claudia D’Arpizio称,2017年全球奢侈品市场已经开始恢复健康增长,这一新常态将延续到2018年,中国消费者尤其是千禧一代的需求旺盛,线上渠道也保持着持续稳定的增长。

  不仅是在中国,放眼全球,年轻消费者正逐渐成为奢侈品消费的主导。为了更好地迎合他们追求时尚和个性化的需求,奢侈品牌不断玩跨界,联名系列、胶囊系列深受他们的喜爱。在营销方式上,开始更多投资社交媒体营销或者更频繁地推出新品。

  此外,奢侈品行业也开始更多关注文化多元性和尺码的多样性。内衣初创品牌ThirdLove就是一个非常好的例子,它没有被限制在A到H的行业尺码范围中,而是将尺寸的范围扩大了30%,因此也获得了更多消费者的喜爱,和女权人士的青睐。

  据报告显示,2018年在奢侈品女装中文化包容性很强的服装占到近40%,比如一些穆斯林女装等。普适性更强的成衣也成为一大趋势(比如说均码服装、更宽松的服装),这类服装的比例达到了20%,为女性穿着者身材的多样性提供了更多的选择。

  二手奢侈品市场在欧洲的增速也十分明显,目前占比已超过了全球奢侈品市场的一半。在潜在的盈利机会面前以及环保意识崛起的背景下,以LVMH为首的世界奢侈品巨头开始与二手奢侈品平台握手言和。

  今年年初LVMH旗下的风投基金Luxury Ventures就投资了球鞋转售商Stadium Goods,5月份Stadium Goods又与 Farfetch达成合作。

  在个人奢侈品品类中。鞋履和珠宝今年增速显著提高,增幅均为7%,手袋和美妆紧随其后。手表销售与去年持平,服装类受累于男装的疲软活力不足。

  虽然全球奢侈品市场热血渐冷,但是依然出现许多新的增长点。年轻一代独特的数字化行为推动奢侈品品牌与消费者关系发生质的变化,奢侈品企业想要不被市场所淘汰,必须重新思考数字化战略布局。

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