新闻

Topshop自身难保 歌手碧昂斯欲将副线品牌收回

导读】在英国快时尚纷纷跌落泥潭之际,美国歌手Beyoncé Knowles决定出手把其与Topshop母公司Arcadia合作的品牌Ivy Park抽离出来。

  在英国快时尚纷纷跌落泥潭之际,美国歌手Beyoncé Knowles决定出手把其与Topshop母公司Arcadia合作的品牌Ivy Park抽离出来。

  据时尚商业快讯消息,Beyoncé Knowles将收购英国快时尚Topshop副线品牌Ivy Park剩余的50%股份,交易预计在几周后完成,但未透露具体金额和其它细节。交易完成后Ivy Park会继续在Topshop、JD Sports和Selfridges等渠道发售。

  Ivy Park发言人表示,Beyoncé Knowles与Arcadia老板Philip Green就该收购交易已接洽将近一年的时间,此前Beyoncé Knowles的管理公司Parkwood拥有Ivy Park品牌50%的股权。

  Ivy Park的名字源于Beyoncé Knowles与其丈夫Jay Z女儿的名字“Blue Ivy”,尽管该品牌于2014年就已成立,但系列在2016年才正式在市场中发售,产品设计以街头运动风格为主,旨在向消费者传达女性也可以很强大的品牌理念。

  有观点认为,促使Beyoncé Knowles作出收购Ivy Park剩余股权的决定或许和Philip Green近一年来的负面形象和舆论有关。

  上个月,Philip Green被曝涉嫌对集团五位员工进行欺凌和性骚扰,并试图用金钱强迫受害者签署保密协议。为把舆论风险降到新低,Philip Green还聘用了7名律师申请法院禁止英国《每日电讯报》在报道时隐去其姓名。

  消息传出后,原定于11月1日举办的Topshop与新兴设计师Michael Halpern合作系列发布会被迫取消,Arcadia集团旗下品牌迅速遭到消费者抵制,#BoycottTopshop、#pinknotgreen等话题在社交媒体上不断发酵,Topshop的Buzz评分已经从0下降到-7,在品牌目标客户群,即18至34岁消费者中的评分跌幅更大,从14骤减至3,YouGov预计Topshop未来几个月将继续面临严峻挑战。

  去年,Philip Green还被指控从破产倒闭的英国老牌百货BHS提取了大笔资金用于享乐却未能解决集团总额达5.71亿英镑的养老金缺口,一度遭到英国议会会员呼吁剥夺其“骑士爵士”头衔。

  Philip Green于1964年创立Topshop,仅用两年时间,就成为英国亿万富翁,创造出英国商业史上赚钱极快的纪录,随后成立Arcadia 集团,大股东为其定居在避税天堂摩纳哥的妻子 Tina Green 实质控制的 Taveta Investments,另有 25% 的股权于 2012 年被美国私募基金 Leonard Green 收购。

  尽管Arcadia未公布旗下每个品牌的业绩表现,但持续遇冷的状况使得其正面临多项重大变革。

  今年2月,Topshop首次缺席伦敦时装周,原因不明。另据英国媒体早前报道,Arcadia集团已通过汇丰银行为Topshop 和 Topman两个品牌寻找买家,二者也可能被单独出售。此前曾有传闻称中国山东如意集团有意收购,但双方随后对此事予以否认。

  据相关数据,Topshop和Topman两个品牌在截至去年8月26日的财年内亏损达1100万英镑,销售额则同比下跌6%至9.33亿英镑。集团表示,录得亏损的原因主要和不断上涨的租金成本有关。

  为此,Topshop已决定暂停在中国市场的扩张计划,在今年8月终止与中国特许经营合作伙伴尚品网的合作后,又于11月1日突然发布公告称因国际业务运营策略调整,将关闭天猫旗舰店并即日起全店清仓。

  作为一个拥有50多年历史的英国快时尚品牌,Topshop对市场前景极为广阔的中国市场曾经也十分看重。2014年9月,Topshop、Topman以及Arcadia旗下另一个女装品牌Miss Selfridge进驻尚品网,并由尚品网负责运营Topshop的天猫店。

  由尚品网负责运营的Topshop中国电商业务上线后,一年内就卖出了10万条牛仔裤。有分析人士认为,现在无论是Topshop还是尚品网都身陷动荡局面,造成了二者在中国市场合作的受阻。

  另有业界人士指出,Topshop进入中国市场的时间实在太晚,早已错过了快时尚扩张的窗口期。面对H&M、Zara等已进入中国超过10年的快时尚品牌,姗姗来迟的Topshop在内地的发展空间受到质疑。

  值得关注的是,除Topshop外,另一英国快时尚New Look也决定退出中国市场,将关闭130家门店,以集中资金用于品牌本身业务的重组转型。马莎百货和英国快时尚电商ASOS此前也在中国遭遇滑铁卢。

  显然,随着市场越来越成熟,消费者也变得越来越“聪明”,变得更加在意产品的质量和设计,无论是Zara、H&M,还是后来者Topshop等英系快时尚,在征服中国内地消费者的道路上将面临更多挑战。

  目前全球时尚零售行业正在经历转型的关键时期,特别是经营模式与零售渠道逐渐向数字化与年轻化倾斜,这让传统快时尚面临巨大的挑战,不可否认的是,品牌的运作效率正被消费者对新鲜感的追求不断推动,快时尚开始感到警惕。

  >>进入Topshop品牌中心

  >>进入Topshop()奢侈品中心

声明:本文章为会员Bobo于2018-11-20分享,此类稿件不代表本网观点。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588