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Dior再次抢滩社交红利 美妆实现“即看即买” 

导读】数字化营销越来越被奢侈品牌所重视,线上流量的引导及转化也成为越来越多奢侈品牌拓展客源的“套路”。在七夕微信卖手袋引发跟风后,Dior美妆实现“即看即买”。

  数字化营销越来越被被奢侈品牌所重视,线上流量的引导及转化也成为越来越多奢侈品牌拓展客源的“套路”。在七夕微信卖手袋引发跟风后,Dior美妆实现“即看即买”。

  11月16日,Dior在成都举行了Dior Backstage后台彩妆发布派对,活动邀请了Dior香氛世家大使杨采钰、王珞丹等明星,以及40多位美妆博主在现场进行直播试妆。

  值得关注的是,观众不仅可以通过小程序Dior官方商城实时观看新品发布会,还可以通过扫描直播视频右下角小程序二维码购买新品,这也意味着Dior成为中国市场尝试“即看即买”的奢侈品牌的开拓者。

  Dior作为数字化大胆创新的奢侈品牌之一,这已经不是它首次做出这样的“出格”之举。

  今年8月,Dior入驻抖音开设官方账号,紧接着9月在抖音投放首支广告,用于宣传全新马鞍包系列,由杨颖、王子文以及景甜等多位艺人以街拍形式演绎。

  早在今年七夕,Dior就邀请杨颖、王丽坤及景甜等艺人拍摄了七夕限量款新品DIORAMOUR手袋视频。消费者通过点击蓝V账号下的“新品上线”,就可以直接跳转至购买页面。

  在奢侈品市场热血渐冷的当下,奢侈品牌为了争夺年轻消费者,纷纷放下了高冷的姿态,Dior便是其中极为突出的那一个。

  虽然Dior通过数字化营销拉拢了一部分年轻消费者,但是业界人士对此举却不是十分看好。

  第五大道奢侈品网创始人孙亚菲却认为,虽然抖音等社交媒体用户流量大,但是用户多以中低端消费客群为主,平台营销转化率存疑。

  此外,Dior的数字化营销手段虽然表明该品牌希望更加年轻化,但也有可能是该品牌在经历品牌营销的迷茫期。

  如今,在微信生态的大数据支持下,美妆产品在小程序平台实现“即看即买”,这样虽然能更方便对营销效果进行追踪,但是对对品牌进行营销创新的方式也提出了更高的要求。

  现在的奢侈品牌都害怕错过社交电商的“红利”,更害怕错过千禧一代的消费者。但是就整体而言,奢侈品牌在进行数字化布局时,还是需要多营销方式与品牌调性的合拍,在营销需求上,还需明确是仅为了形象推广还是有营销转化需求。

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