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维密危机持续再现 首席执行官Jan Singer突然离职 

来源: 品牌服装网    编辑: Ada    图片来自:维密
  发布时间:2018-11-20 14:24:00
导读】业绩持续低迷,美国内衣品牌维密又陷入首席执行官离职风波。据悉,随着年度大秀的落幕,维密首席执行官Jan Singer决定离职。

  业绩持续低迷,美国内衣品牌维密又陷入首席执行官离职风波。据悉,随着年度大秀的落幕,维密首席执行官Jan Singer决定离职。

  数据显示,维密销售额在过去六个季度均呈下降趋势,在截至10月底的一个月内,尽管L Brands销售额增长8%至8.65亿美元,同店销售则增长4%,但收入依旧无增长。截至目前,Jan Singer暂未对离职消息作出回应,维密中国向北京商报记者表示对此事不做评论。

  Jan Singer在两年前离开Nike加入维密。此前,Jan Singer还担任过美国塑形内衣品牌 Spanx 的首席执行官,并曾在Chanel、Calvin Klein、Prada和Reebok等奢侈和时尚品牌任职。

  在经历砍掉泳装业务、关闭业绩不佳门店和增加休闲服、睡衣、运动装等新产品后,维密的业绩依然不见起色,成为母公司L Brands业绩增长的较大拖累。

  业绩受挫,维密品牌发展也风波不断。今年9月,维密宣布将会在明年1月关闭旗下高端女士用品品牌Henri Bendel的所有门店及其电商网站,关闭的实体门店中包括品牌纽约第五大道旗舰店以及美国22家规模较小的门店。

  同时,坚持了20多年的维密大秀近年来的热度也开始不断下滑。虽然维密秀已发展成商业IP,但由此带来的品牌和商业影响已出现边际效应递减。维密秀的收视率也从2014年的929万下滑到2015年的659万,降幅近30%。

  不可否认的是,维密依靠“性感”唤醒了一个沉睡的行业,在过去20多年间让内衣成为时尚领域中的一块大蛋糕,但随着女性主义的崛起,以及千禧一代对“真我”的追求,只为取悦男性而购买内衣的时代已经过去了。

  有分析师警告称,维密在市场中的定价能力持续下滑,尽管不断加大促销力度,但消费者并不买账,投资者需要保持谨慎。自今年以来,L Brands(LB.NYSE)股价累积下跌38.5%至36.83美元,目前市值约为101亿美元。

  持续低迷的国内外经济形势,使得整体零售市场遭遇寒冬;不仅是高端贴身内衣,性价比较高的产品也受到严重冲击,进而使得贴身衣物行业竞争愈加激烈。激烈竞争的背后,还受到微商快速发展的影响。

  吸引眼球的维密内衣秀已落幕;但围绕内衣的商战永无落幕。内衣企业接下来迎接的是寒冬还是春天,只能看谁更能赢得女人心。

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