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加拿大鹅设立极寒试衣间 并被英国中学禁穿 

来源: 品牌服装网    编辑: Ada    图片来自:canada goose
  发布时间:2018-11-20 18:29:00
导读】11月16日,加拿大鹅在蒙特利尔开设了加拿大较大的一家旗舰店,743平方米,是全球第五家设有极寒试衣间的加拿大鹅店,北京的加拿大鹅旗舰店也将在今年年底设立同样的“The Cold Room”。

  11月16日,加拿大鹅在蒙特利尔开设了加拿大较大的一家旗舰店,743平方米,是全球第五家设有极寒试衣间的加拿大鹅店,北京的加拿大鹅旗舰店也将在今年年底设立同样的“The Cold Room”。

  为了让已经听过该品牌但所在地区天气没那么寒冷的顾客切身体会大衣的御寒性能,它们开始在店里配备较低零下25摄氏度的试衣间。

  早在2015年的多伦多贸易展上,该品牌就设立了这样的Cold Rooms供观展者试穿,感受产品的保暖性能,现在它们把这个创意变成了零售空间日常体验的一部分。2017年,加拿大鹅率先在东京的旗舰店添加了这种试衣间,接下来是新泽西、香港、波士顿。

  据悉,之所以选这个温度,是因为零下25摄氏度是加拿大马尼托巴省丘吉尔地区春季的平均气温,同时也是北极熊的栖息地的平均气温。

  根据加拿大鹅截至今年6月的财报,其直销收入同比增长180%至2320万加元,直销利润增长 76%至1770万加元。在全球铺设渠道时,选择直销能够更好地展示品牌本身,但也意味着公司需要开始考虑从事批发业务时不那么重要的季节问题。

  “东京的气温很少会降到零下,他们进了试衣间然后说,‘哇哦,这真的有用!’”品牌的首席营销官Penny Brook如此描述Cold Room的作用——比起真的让你体会寒冷,更像是针对非寒带时髦人士的低温安慰剂。

  为避免学生之间互相攀比,英国一所中学决定,今年圣诞节后禁止学生穿着“加拿大鹅”或“蒙口”这两个高端品牌羽绒服到校上课。

  “这些外套导致了学生之间诸多的不平等,并让那些经济困难的学生及家长经常受到侮辱”,菲利普斯指出,这些品牌的外套大多售价高达$1,200美元(人民币8300元)以上,几乎达到许多贫困学生一个月的房租。

  除此之外,菲利普斯校长也提到,此政策的推行也是因为“发觉那些家境富裕的学生会向父母施加压力以购买这些昂贵的外套”。

  不少Woodchurch校友也表态支持,他们认为在校园中不该因学生的经济背景而干扰学生学习。但相关的政策是否干涉了学生的穿着自由,也引起了普遍的讨论。

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