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Canada Goose三里屯快闪店开幕 旗舰店年内面世

导读】在中国“一夜爆火”的网红Canada Goose在北京三里屯太古里的限时官方快闪店于近日重磅开幕,而Canada Goose加拿大鹅北京旗舰首店也将于年内在三里屯太古里北区面世。

  在中国“一夜爆火”的网红Canada Goose在北京三里屯太古里的限时官方快闪店于近日重磅开幕,而Canada Goose加拿大鹅北京旗舰首店也将于年内在三里屯太古里北区面世。这个被中国明星周冬雨、鹿晗、胡歌以及马云等影响力人物“捧红”的加拿大奢侈羽绒服品牌近几年在全球爆红,而其在中国市场的扩张脚步也在不断加速。

  Canada Goose三里屯开快闪店

  11月7日,首次登陆北京的Canada Goose加拿大鹅通过快闪店的形式展示其2018秋冬系列新品。Canada Goose快闪店位于三里屯太古里瑜舍中庭,大约50平米左右的快闪店以四面完全开放,仓库也设在其中,色调以黑色为主,陈列简洁大方,购买的人不算特别多,但工作人员依然在仓库和店面之间忙前忙后。

  快闪店内展示了100余款秋冬系列新品,包括羽绒服、帽子、围巾等,主打加拿大鹅极为经典畅销的派克大衣,而一件经典加拿大鹅的标价是8600元人民币,与其天猫旗舰店价格一致。首次来到北京的加拿大鹅,也做了因地制宜的准备,推出专为亚洲人体形设计的版型产品“Fusion Fit”系列以及大陆首发新款Elrose&Nikko,2款秋冬大衣仅限快闪有售。

  作为近几年非常火的羽绒服,Canada Goose号称 " 御寒神器 ",可御寒零下 30 度的气候。而多位国际重量级人物及明星都是加拿大鹅品牌的粉丝,如普京、马云,贝克汉姆、休·杰克曼、李敏镐等,为其带来了庞大的流量和关注度。加上优质轻奢的品质定位,Canada Goose成为代购族和时尚买手的“宠儿”。而在北京的街头,近1000美元一件的Canada Goose羽绒服几乎成了人手一件的标配。

  扩张中国市场

  由于在全球过于火爆,也致使Canada Goose假货泛滥。在淘宝上一件代购的加拿大鹅仅售599元,也有几千元不等,根本无法分别真假。而满大街都穿的加拿大鹅,也不再那么让人向往。

  正因如此,今年九月加拿大奢侈羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅正式入驻天猫,不仅是为了打击代购与“山寨”,更迈出扩张中国市场的重要一步。

  Canada Goose天猫官方旗舰店于9月12日正式上线,产品涵盖男士、女士、儿童人群,包括羽绒服、配饰、针织衫等品类,产品价格在1100-10900元之间。Canada Goose天猫店上线将近一周时间内累积粉丝数1.2万,而截止目前累计粉丝数16万。短短2个多月,粉丝新增了15万,能够感受到这个来自加拿大奢侈品牌的魅力。

  上线天猫渠道是该品牌今年制定的“大中华区扩张计划”中既定的一步。今年6月,Canada Goose宣布与阿里巴巴集团合作,并在上海建立大中华区总部,与大中华区知名品牌代理商ImagineX Group 俊思合作,在北京和香港开设两家实体店。目前,其在大中华区的线下实体首门店已在香港国际金融中心开业,而Canada Goose加拿大鹅北京旗舰首店也将于年内在三里屯太古里北区面世。

  从Canada Goose发布的财报显示,截至6月30日的三个月内,Canada Goose销售额同比大涨58.5%至4470万加元(约合人民币2.34亿元),毛利率为64%;。直营销售额猛涨180%至2320万加元(约合人民币1.21亿元)。该集团表示,销售增长得益于新增零售门店和电商渠道的良好表现。

  事实上,1957年创立的Canada Goose精通电商运营,其起初只通过官网、经销商、IT、Farfetch、REVOLVE、SSENSE等平台销售自家的商品。2014年开始,Canada Goose在加拿大、美国、英国、法国等地区陆续启动电商业务,使得公司营收高速增长。2016年,一直对独立门店扩张很谨慎的Canada Goose终于从制造商开始转变为零售商身份,从线上走向线下。

  公开资料显示,目前Canada Goose已经进入了87个国家和地区,在伦敦、纽约、东京等7个城市开设直营门店,接下来计划在2020年之前开够20家店。同时该品牌Canada Goose也已通过网络渠道将业务扩展到了12个国家。而中国市场也将成为其战略重要的一步,能否在中国站稳脚跟,并改善假货问题,也是其将面临的挑战。

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声明:本文章为会员Bobo于2018-11-21分享,此类稿件不代表本网观点。
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