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淘品牌时代结束了?今年双11坚挺的只有……

导读】2018双11已落幕,在各类目热销品牌排行榜中,很多昔日活跃在类目队伍前列的淘品牌不见了踪影,仅剩少数几个头部玩家还能相对传统品牌保持优势,排名靠前。

  2018双11已落幕,在各类目热销品牌排行榜中,很多昔日活跃在类目队伍前列的淘品牌不见了踪影,仅剩少数几个头部玩家还能相对传统品牌保持优势,排名靠前。

  从概念上看,淘品牌是指原来淘宝商城推出的基于互联网电子商务的全新品牌,是“淘宝商城和消费者共同推荐的网络原创品牌”。但是,首代淘品牌借助电商平台崛起后,传统品牌的思路也逐渐打开,纷纷入驻天猫、淘宝、京东等电商平台,开展电商化经营,给淘品牌带来了非常大的冲击。这一趋势在近年来尤为明显。

  根据今年天猫双11主流类目部分淘品牌公布的战绩,将那些依然“坚守”在类目前十热销品牌榜单的淘品牌做了如下整理:

  1.韩都衣舍

  据悉,在2018天猫双11韩都衣舍在开场10分钟成交额破1亿元;在天猫双11女装热销品牌排行榜中,韩都衣舍排在了第六位,领先乐町和太平鸟。

  同时,今年双11开场仅7分钟,韩都衣舍已确认当天能售罄的款数,并在快速发出返单指令。有业内人士指出,这意味着韩都衣舍正在向“智能智造”转型。据悉,韩都衣舍目前正在IPO辅导期,积极筹备国内上市。

  回看2017年天猫双11,韩都衣舍电商集团全天交易额达到5.16亿。在2017双11天猫服饰类目中,韩都衣舍访客、加购和销量均位列榜首。

  而2016年天猫双11,韩都衣舍电商集团在开场15分50秒成交额突破亿元,全天成交额突破3.62亿元。

  2.三只松鼠

  2018双11,三只松鼠交出新时代创始元年的双11成绩单:全渠道销售额达6.82亿元,同比增长30.51%。其中,三只松鼠天猫旗舰店累计实现销售额4.51亿元 ,是天猫食品行业的“七冠王”。

  据天猫平台的数据,三只松鼠双十一销售额是天猫食品行业第二名至第九名销售额之和,第二、三名的销售额之和占三只松鼠的65%,三只松鼠包揽了行业热销单品前八名。而三只松鼠旗舰店的粉丝量也突破2000万,是目前天猫所有品牌店铺中粉丝数多的一家。

  在今年双11前夕,三只松鼠创始人兼CEO章燎原曾表示,全新的三只松鼠将利用庞大的用户数据进行创新,丰富产品线,并以线上为主场,推出各种产品,通过用户的反馈对产品实行“淘汰制”,筛选出用户喜爱的产品,再进行具体的定位,得到成熟的产品推广到线下。

  回看2017天猫双11,三只松鼠成交额为5.22亿,共计有4281943位消费者下单购买;在2017双11启动的12分52秒时,三只松鼠天猫旗舰店成交额突破1亿元。

  而2016年双11三只松鼠全渠道销售额达5.08亿元。同时,三只松鼠在天猫双11食品类品牌销售额榜排名榜首。

  3.林氏木业

  在2018天猫双11住宅家具品牌热销排行榜单中,林氏木业排在第二位,领先顾家家居、芝华仕等。据悉,林氏木业在预售期间家具预售超过12万件;而双11当天开场1小时12分时,林氏木业成交额突破5亿元。

  而2017年天猫双11,林氏木业荣登天猫全类目排名第九,再次蝉联天猫家具销量榜首。在双11启动10时18分,林氏木业打破2016年双11全天6.1亿销售记录。

  在2016年天猫双11住宅家具店铺榜单中,林氏木业家具旗舰店夺得榜首,全天成交额6.1亿元。

  2016双11天猫淘宝女装热销店铺前十中,淘品牌仅剩韩都衣舍排名第三。茵曼、裂帛、Artka已经跌出前十,一直到今年也没有出现。

  美妆类目,2015年前十品牌排行中还有淘品牌阿芙、御泥坊的身影,分别排在第六名和第八名,而2016年之后阿芙和御泥坊就一起“消失”在前十榜单,再也没有出现过。

  同样,美妆类目的淘品牌佰草集,在2016双11天猫淘宝美妆热销店铺前十中排在第四名的位置,但2017和2018便也再未上过前十榜单。

  确切来说,从2017年双11开始,美妆类目所有淘品牌彻底“告别”了双十一前十榜单。

  看看类目前十的淘品牌“遗珠”,再看看散发着“第二春”的传统品牌,他们似乎展现了一个不变的事实:在零售世界中,有保障的商品品质、完善的供应链系统以及长久积累的品牌沉淀依然是促成交易的关键。淘品牌们究竟会在平台模式的春风中匆匆一现,还是能在与传统品牌的线上争夺战中补足劣势、完善升级,取决于很多内外因素。他们从前者走到了今天,但或许要靠后者才能走到明天。

声明:本文章为会员Bobo于2018-11-21分享,此类稿件不代表本网观点。
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