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DG设计师辱华惹众怒 中国市场彻底“凉凉” 

导读】随着全球奢侈品市场的不断升温,中国已成为Dolce&Gabbana(以下简称DG)的核心市场,但争议也越发频密。

  随着全球奢侈品市场的不断升温,中国已成为Dolce&Gabbana(以下简称DG)的核心市场,但争议也越发频密。

  近日,DG的一则广告视频因为“中式发音”、模特用奇怪的姿势使用筷子吃Pizza等片段被指歧视华人,一位网友在ins story与DG的设计师兼创始人Stefano Gabbana争辩,后者恼羞成怒大骂出口,还公然辱华。

  此举引发巨大的舆论反响,先是党媒出来公开表态,称“我们欢迎外国企业来华投资兴业,同时在华经营的外国企业也应当尊重中国,尊重中国人民。这也是任何企业到其他国家投资兴业、开展合作起码的遵循。”

  紧接着章子怡、陈坤、李冰冰、黄晓明、王俊凯、霍思燕等中国艺人,纷纷在微博发声,宣布退出原定于11月21日晚上在上海举办的D&G时装秀,中国模特也宣布罢演,DG大秀也宣告取消。

  这意味着DG为大秀耗费的大量人力物力就此全部泡汤。据悉,川力为Dolce & Gabbana大秀搭建的舞台共耗资800万,光是LED屏幕便搭建了5000多平方米。而据与Dolce & Gabbana合作的彩妆、模特公司表示,品牌尚未交付费用。

  虽然,DG通过官方ins和官方微博作出道歉,称其官方账号和设计师账号均被盗,为这些不实言论给中国和中国人民造成的影响和伤害道歉,并强调对中国和中国文化始终保持热爱与尊重。但是这样的言论,显然无法让人接受。

  在奢侈时尚日趋全球化的当下,DG为了进一步开拓市场,增强品牌与消费者之间的黏性,每年都会针对不同国家推出具有当地特色的宣传片。

  但是显而易见的是DG只知道文化差距,而不明白什么是文化差异。若真的想要立足国际市场,就要对各国文化具备起码的尊重和了解。

  值得关注的是,DG自成立以来就一直备受争议。面对奢侈品消费者日趋年轻化,DG成为了业界邀请时尚博主和明星走秀的发起者。

  2017年6月,DG选择TFboys成员王俊凯作为其2018春夏男装系列的开场模特,引起国内高度关注。同样登上过DG秀场的中国时尚人士还包括gogoboi、Fil小白、陈学冬、盛一伦以及品牌亚太区品牌大使迪丽热巴等。

  从这一系列的举措中,我们也不难看出DG的意图,它希望通过关键意见领袖KOL将其影响力辐射到全球各地的每一个角落。

  不过有业界人士指出,这样的做法过于浮夸且失去了奢侈品牌该有的底线,但是创始人Stefano Gabbana对这一言论并不买账。值得关注的是,早在2006年《纽约时报》就因为发表此类言论被DG列入黑名单。

  据悉,被DG列入黑名单还包括《女性每日着装》的Luisa Zargani、康泰纳仕集团旗下的W杂志和Vogue意大利版。

  据DG截止今年3月31日的12个月内的财报显示,营收与去年持平,仅录得12.9亿欧元;息税折旧摊销前利润录得1.56亿欧元,同比下滑7.1%。而在上一财年,DG的收入增长9.6%至12.96亿欧元,净利润则暴涨346%至8000万欧元。

  不过从目前的状况来看,DG的问题显然已经不是品牌是否需要拥抱千禧一代这么简单,而是关于其品牌价值观的问题了。

  波士顿咨询公司近期发布报告预计,中国“千禧一代”正成为奢侈品消费主力,到2024年中国消费者将贡献全球奢侈品市场40%的销售。

  由于看好中国市场带来的增长,越来越多的品牌在“讨好”中国市场方面花了很多心思,但是希望你们能明白一点:中国人欢迎外国企业来华投资兴业,但是也请你们尊重我们之间的文化差异,这种尊重我们希望不是表面的。

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