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遇重大危机 Dolce&Gabbana中国大秀被迫改期

导读】因一个视频和几张截图,意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana在中国的好日子或许已经走到尽头,原定于今晚举办的“The Great Show”上海大秀已被迫改期。

  因一个视频和几张截图,意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana在中国的好日子或许已经走到尽头,原定于今晚举办的“The Great Show”上海大秀已被迫改期。

  据时尚商业快讯,就在意大利奢侈品牌Dolce & Gabbana举办的大型时装秀前,品牌创始人兼创意总监Stefano Gabbana的辱华言论遭到曝光,引起舆论一片哗然。此前Dolce & Gabbana发布的宣传片被指涉嫌歧视中国文化,并遭到国内消费者的猛烈抨击。

  随着舆论持续发酵,一名网友在Instagram快拍发布质疑内容后,却引来Stefano Gabbana私信回复种族歧视言论。根据该网友曝光的私信截图,Stefano Gabbana在面对该网友质疑时表示不认为宣传片是种族歧视,并且他的本意不希望删除该视频微博,同时责怪品牌中国高层下令删除微博的行为非常愚蠢,扬言未来在接受国际刊物的采访时都要贬低中国,因为品牌没有中国也可以活得很好,更称中国为“无知肮脏恶臭匪帮”, 相关截图现已开始在社交媒体广泛传播。

  毫无疑问,Stefano Gabbana此举已将原本的争议升级为更大的恶意。

  据悉,Dolce & Gabbana为今晚的大秀共邀请了超过40位明星。消息传出后,品牌大使王俊凯和迪丽热巴以及李冰冰、陈坤等中国明星先后公开表态不会出席今晚的大秀活动,李冰冰更在微博发文称“我爱我的祖国CN”,中国版Vogue主编张宇则直接返回北京。

  另有消息灵通人士透露,包括韩火火、Fil小白在内的数位时尚博主已决定取消行程,龙腾、宾利、星力等模特公司宣布退出,原定参与走秀的模特金大川在其微博贴文中明确表示以后将不会接受任何与Dolce & Gabbana有关的工作。

  目前,Stefano Gabbana本人在Instagram发布贴文回应称辱华言论截图中并非他本人,称其帐号被黑,并强调他非常喜爱中国和中国文化,但很多网友认为这是个愚蠢的借口,品牌官方微博和Instagram也已发布声明澄清,但有海外网友反映其账号被品牌官方Instagram拉黑。

  尽管Dolce & Gabbana为这一大秀筹备了近6个月的时间,甚至在秀前一晚设计师本人还在亲自为300多位模特进行试衣,但其不负责任的行为与言论已将品牌置于无可挽回的境地,而Stefano Gabbana本人和品牌官方Instagram帐号被盗号的牵强的解释更是雪上加霜。

  至此,Dolce & Gabbana通过任命王俊凯和迪丽热巴为亚太区品牌大使、代言人,以及邀请韩火火、Fil小白、gogoboi等关键意见领袖KOL走秀的营销布局陷入崩溃。

  值得关注的是,去年该品牌在中国的“#DG爱中国#”宣传片也因故意让身着华服的模特与中国普通中年男女同时入镜而被网友指批丑化中国。为凸显中国特色,Dolce & Gabbana特意将拍摄地锁定在了北京,并在天安门、长城、老城区取景,让身穿品牌新装的模特融入了周边的路人中。

  Dolce & Gabbana由设计师Domenico Dolce和Stefano Gabbana于1985年创立,于1990年推出了自己的头个男装系列,因奢华浮夸的设计一度成为全球富裕人群喜爱的奢侈品牌。

  然而,消费者的热烈追捧令Stefano Gabbana不断膨胀,早前就曾因口无遮拦而得罪过多位明星,例如评论90后女歌手Selena Gomez长相丑、羞辱Lady Gaga的身材以及在意大利时尚博主Chiara Ferragni照片下面评论“Cheap”等,还曾一怒之下取消2019春夏大秀上所有发给KOL的秀票。

  2013年,Domenico Dolce和Stefano Gabbana公开表示不信任同性婚姻且整个时尚圈都是同性恋,并称人工受精的小孩是“synthetic/合成物”,立即引发Victoria Beckham、Sharon Stone等一众明星抵制,Courtney Love更表示要烧掉自己的Dolce & Gabbana的衣服。

  2012年,Dolce & Gabbana在香港旗舰店前设置禁拍区,禁止香港消费者在门前拍照,内地游客则可以拍照,引发当地消费者举牌抗议。随后该品牌称其强烈反对任何带有歧视或贬低意味的言论与行为,对被牵扯到争论中感到遗憾。

  此外,Dolce & Gabbana还有着史上夸张的媒体黑名单,包括纽约时报、WWD、W magazine、意大利Vogue、Numero等,而Cathy Horyn、Vanessa Friedman、Sarah Mower、Tim Blanks和Alexander Fury等业内仅存的专业时装评论人也被禁止进入Dolce & Gabbana秀场。

  不过,在这个由消费者掌控舆论的时代,Dolce & Gabbana已不是头个栽跟头的奢侈品牌。

  此前,德国设计师Philip Plein在一件衣服上公然印了辱骂中国的语句,并配了一个代表中国的小丑,该设计师在声明中解释称这只是一种幽默的艺术行为,事后Philip Plein在中国的微博评论一直处于关闭状态。

  2011年,Dior原创意总监John Gallliano在巴黎市中心的酒吧与一对犹太情侣发生冲突,并用带有种族歧视色彩的言语谩骂而遭到逮捕,此前他还对其他女性说过类似言论。该事件以John Galliano被品牌开除并罚款8421美元收场。

  去年7月,Chanel在Interview杂志的一组广告片中的中国模特戴着Chanel的草帽挑着担,担上挂满了Chanel的包包,引起业界与读者的高度关注,被认为明显地在歧视华人,令人厌恶。设计师Philip Lim则愤怒地指出无论是杂志还是Chanel都不应该允许采用带有种族歧视等攻击性色彩的广告片,何况Chanel还是一个如此依赖亚洲市场的奢侈品牌,认为Chanel应该对此事表态。

  今年4月,一名中国消费者在排队购买巴黎世老爹鞋的时候因指责外国消费者插队而遭到殴打等不公平待遇,至今仍有中国消费者表示不会再购买该品牌产品。此外,90后超模Gigi Hadid早前也因在一个小视频中嘲笑亚裔长相而倍受争议,被取消“维密上海大秀”走秀资格。

  早前有报道指出,Dolce & Gabbana种种看似幽默的反讽行为实际上是对品牌价值的一种自我损耗,太过浮躁早晚会毁了这个品牌,不仅产品毫无新意,在道德价值层面更站不住脚,只会让消费者逐渐远离,Dolce & Gabbana若真的想要立足国际市场,就要对各国文化具备起码的尊重和了解。

  在截至今年3月31日的12个月内,这个曾经被视为赚钱的意大利奢侈品牌收入基本与上一年持平,录得12.9亿欧元,息税折旧摊销前利润同比下滑7.1%至1.56亿欧元。而在上一财年,该品牌的收入增长9.6%至12.96亿欧元,净利润则暴涨346%至8000万欧元。

  有业界人士指出,对Dolce & Gabbana这样个人特色鲜明的品牌而言,创始人即创意总监即品牌,Stefano Gabbana无疑要为自己的行为买单。

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声明:本文章为会员Bobo于2018-11-23分享,此类稿件不代表本网观点。
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