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感恩节当日美国电商销售额或超35亿

导读】美国失业率的持续下降,以及网购人群(特别是移动购物)的日益增加,2018年假日购物季预计将会是美国电商市场的“丰收年”。

  美国失业率的持续下降,以及网购人群(特别是移动购物)的日益增加,2018年假日购物季预计将会是美国电商市场的“丰收年”。在感恩节(Thanksgiving)这一天,实体店往往会关门歇业,这对于美国电商行业来说是一个难能可贵的机会,而且就目前来说,它已经取得了“开门红”。

  调研机构Adobe发布的追踪电商销售情况的实时分析显示,截至太平洋时间感恩节当天下午2点,美国在线销售额从上午7点的4.06亿美元上升到17.5亿美元,该数据分别比2017年同期增长了23.2%和28.6%。

  据悉,Adobe追踪了全美前100家在线零售商中的80家电商交易额,并表示其对这些零售商网站共计超过1万亿次访问和5500万SKU进行了分析。

  Adobe表示,按照这一速度,它相信感恩节当天的销售额将达到创纪录的35亿美元,而一年前仅为29亿美元。值得注意的是,这一数据高于Adobe本月初发布的预估数据,当时该公司预计感恩节当天美国市场的销售额仅为31亿美元。

  在11月22日至26日的黑五周,感恩节还只是这场假日购物大促的开篇。据美国电商研究机构Internet Retailer的数据预测,黑五周的消费总额将达到216亿美元。虽然所有零售商都会因此受益,但电商霸主亚马逊将从中获益非常多:该公司预计亚马逊的销售额将占据总销售额近1/3的份额。

  根据Adobe Analytics的数据,今年黑五销售额预计将达到59亿美元,网一销售额将达到78亿美元。

  有趣的是,从整体情况来看,电商销售额仍占零售销售总额的10%至20%,这与多年来的情况大致相同。换句话说,虽然整体零售市场的蛋糕在不断扩大,但目前电商这块蛋糕的比例似乎并没有发生变化。

  市场研究机构eMarketer的数据显示,2018年美国零售商的假日销售总额将超过1万亿美元,而电商销售额将达到1230亿美元左右,约占总销售额的12%。

  从访问量和销售额这两方面来看,移动购物预计将实现有史以来高的数据。到目前为止,智能手机在所有零售网站访问量中占48.4%,在销售额中占28.2%,超过了台式电脑所占43.3%的网站访问量,不过仍逊于台式电脑所占62.3%的销售额(购物者放弃率仍然是阻碍移动销售额增长的一个重要因素)。平板电脑在这两方面的份额则均徘徊在8%左右。

  黑色星期五——感恩节之后的头天——这天一度被认为是假日购物季的正式开场,但实际上购物季开始的时间一年比一年早,实体店会提早开始他们的销售,以便与电商网站展开更多竞争。

  从今年11月1日到11月22日,美国在线消费总额已经达到343亿美元,同比增长了17.6%。值得注意的是,11月以来前21天的单日销售额均超过了10亿美元,且每两天的消费支出就能达到20亿美元。这样疯狂的销售额将在未来4天攀到顶峰,平均每5美元当中就会有1美元被花掉,销售额预计将达到234亿美元(占假日购物季销售额的19%)。

  调研机构Adobe Digital Insights主管Taylor Schreiner表示:“感恩节前的促销活动似乎吸引了消费者更早地投入到购物大军当中,因为我们看到了第二个价值20亿美元的假日购物季。这种增长势头在感恩节的凌晨时分仍会继续,我们预计感恩节全天的销售额和移动销售额都会出现强劲增长。”

  Adobe表示,由于今年感恩节距离圣诞节将多出额外一天的时间,今年这段时间的消费总支出将高于往年,达到2.84亿美元。

  就目前为止销售表现良好的产品而言,Adobe指出L.O.L. Surprise惊喜娃娃和Hatchimals孵蛋玩具是极其受欢迎的玩具产品。与此同时,极其受欢迎的电子产品是亚马逊Fire TV机顶盒、Roku机顶盒和苹果iPad产品。

  在网一结束前,零售商会一直给出相当大的折扣力度。Adobe表示,平均而言,电脑的折扣幅度为16.3%,电视为4.7%,玩具则为12.2%。

  从假日期间商品打折力度大的好时期来看,感恩节是购买体育用品(平均折扣13%)的好时机,黑五期间非常适合购买电脑(16%)和平板电脑(33%)。在网一到来的前一个周日,服装(22%)、电器(18%)和珠宝(5%)等品类的优惠力度非常大。而网一期间的玩具类(19%)产品将提供极大的折扣。

声明:本文章为会员Bobo于2018-11-25分享,此类稿件不代表本网观点。
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