新闻

美特斯邦威推进“百城千店”计划 靠线下门店止亏 

来源: 品牌服装网    编辑: Ada    图片来自:美特斯邦威
  发布时间:2018-11-26 18:08:00
导读】传统服装零售企业正走向衰落,为了挽救业绩它们不得不持续关店,开始发展电商业务。不过,美特斯邦威仍然凭借布局线下渠道挽救了亏损的业绩。

  传统服装零售企业正走向衰落,为了挽救业绩它们不得不持续关店,开始发展电商业务。不过,美特斯邦威仍然凭借布局线下渠道挽救了亏损的业绩。

  据美特斯邦威集团董事长周成建先生介绍,在积极践行“百城千店”+新兴购物中心的渠道发展战略的背景下,未来,美邦将继续开大店、开好店,在东南、西南、西北、东北,华东,布局更多的全新多元时尚家庭式购物体验店。

  此次新开的三个门店,均为Metersbonwe品牌集合店,这种将全风格产品差异化、场景化展示的模式。

  三家门店内,均集合了公司主品牌Metersbonwe蜕变的五大风格——休闲风的NEWear、潮流范的HYSTYL、都市轻商务的Nōvachic、街头潮趣的MTEE和简约森系的ASELF,五大风格的服饰交叉组合以集合店或风格店的新形象出现,加强了线下店铺的识别度,也使得美邦的品牌竞争力不再局限于单一的渠道类型,从而给了消费者更多选择。

  由于公司品牌核心竞争力提升,产品与零售能力升级效果初步显现。数据显示,女装增长达到52.92%,同时美邦也在积极发力童装市场,旗下的Moomoo和ME&CITY KIDS童装品牌市场拓展成效明显,主营业务中的童装、配饰类产品等收入增长达到54.14%。

  数据显示,美特斯邦威上半年新开店铺营业面积约12万平方米。在3月举行的招商会上,美特斯邦威宣布启动“百城千店”计划,加快在三至五线城市的开拓力度,逐步淘汰低效门店,在更多的城市布局大面积全风格门店,并与万达、印力、新城、宝龙等购物中心系统达成战略合作。

  为了挽救常年亏损的业绩,美特斯邦威也曾尝试过推出新品牌、做电商。早在北京奥运会后,为了应对迅速崛起的时尚品牌,美特斯邦威推出高端城市系列ME&City,却因为款式老旧,装修古板,没能挽救持续亏损的业绩。

  需要注意的是,与很多服装企业大力发展直营店不同,美邦在线下扩张也“不走寻常路”,在开店策略方面,公司坚持以核心市场标杆店铺为轴心,实现公司投资、社会投资、加盟经销协调发展。

  基于此,公司将进一步加大加盟市场发展。未来,美邦将主要借力加盟商社会资源,集中投资一二线城市。

  >>进入美特斯邦威品牌中心

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588