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终止和YNAP合作 开云集团将把旗下品牌电商收归自营 

导读】11月26日,开云集团发布声明称,集团将在数字化战略方面做出多项调整措施。其中极为引人瞩目的一项,便是将旗下品牌官网电商业务全部收归自营。

  11月26日,开云集团发布声明称,集团将在数字化战略方面做出多项调整措施。其中极为引人瞩目的一项,便是将旗下品牌官网电商业务全部收归自营。

  开云集团一直非常重视电商和数字化战略的发展。据集团本财年第三季度的业绩报告显示,集团三季度线上销售增幅超过了80%,占到总销售额的6%。

  开云集团旗下除了旗舰品牌Gucci拥有自营的电商网站之外,其他品牌的一直交由开云集团与 YNAP 的合资公司运营。

  但是为了创造一个跨越多个平台和渠道,给予消费者非常奢华和融洽的购物体验,开云集团将在 2020年上半年结束与 YNAP 延续了七年的合作关系。但是并不排除在合适的情况下继续选择与第三方电商平台展开合作。

  2012年8月,开云集团与奢侈品电商YOOX设立了合资公司,主要负责集团旗下 Alexander McQueen,Balenciaga, Bottega Veneta, Saint Laurent,Sergio Rossi,Stella McCartney 和 Brioni 等品牌的电商业务。2015年,YOOX英国奢侈品电商 Net-A-Porter 合并成立了 YNAP,由YNAP的母公司瑞士奢侈品集团 Richemont完全控股。

  对于此次终止合作一事,开云集团的首席数字官和首席客户官 Gregory Boutte表示:“六年前,我们和YNAP 集团合作的时候,奢侈品行业的数字化还很不成熟,因此我们决定和专家建立合作关系。但是现在我们已经有自信能够推出我们自己的电商平台。”

  在近几年里,奢侈品牌对于拓展线上销售一直是非常谨慎的,但是由于没有数据足以证明线上销售一定适用于奢侈品牌,加上奢侈品牌自身高端形象的定位,盲目的拓展电商渠道可能会害品牌几百年来积累的声誉。

  但是从2017年开始,时装公司与时尚和奢侈品网站之间的交易市场就已经频频出现了暗流涌动。

  京东以3.55亿欧元入股Farfetch;法国奢侈品牌Chanel也收购了Farfetch的少数股权,虽然双方仅限于在与客户服务相关的数字创新的方面展开合作,但早在此前Farfetch已与英国奢侈品牌Burberry以及Chalhoub集团建立了合作关系,因此与Chanel的合作无疑给了Farfetch继续扩展奢侈品市场的动力。

  与此同时,Karl Lagerfeld的东家英美私募股权公司Apax Partners收购了时尚购物网站Matchesfashion.com,法国奢侈品集团LVMH也推出了自己的购物平台24 Sevres,瑞士奢侈品集团历峰集团更是把精品生活方式平台Yoox Net-A-Porter的股份由半数增持到了98%。

  在竞争对手步步紧逼的情况下,开云集团迫切希望能在奢侈品线上市场上占有一席之地也不难理解。

  据悉,开云集团将针对不同的市场,制定不同的发展方案,旨在数据和技术,为消费者提供更加出色的体验。

  目前,开运集团旗下的Gucci,Saint Laurent和Alexander McQueen在京东的Toplife上销售,而Stella McCartney和Qeelin品牌在阿里巴巴的Luxury Pavilion上销售。

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