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拉夏贝尔100%控股Naf Naf 能否借此逆风翻盘? 

导读】11月26日,上海拉夏贝尔服饰有限股份公司发布公告称,全资孙公司拟出资3534万欧元,间接收购Naf Naf SAS的60%股权,加上此前拉夏贝尔已完成对Naf Naf SAS 40%股权的间接收购,若此次交易顺利完成,公司将持有其100%股权。

  11月26日,上海拉夏贝尔服饰有限股份公司发布公告称,全资孙公司拟出资3534万欧元,间接收购Naf Naf SAS的60%股权,加上此前拉夏贝尔已完成对Naf Naf SAS 40%股权的间接收购,若此次交易顺利完成,公司将持有其100%股权。

  本次交易双方分别为拉夏贝尔全资孙公司LaCha Fashion I Limited(以下简称“LaCha Fashion”)以及持有LaCha Apparel II Sarl 60%股权的Trendy Pioneer Limited和East Links International。

拉夏贝尔100%控股Naf Naf 能否借此逆风翻盘?

  据悉,Naf Naf SAS于1973年在法国创立,主要经营女装产品及配饰,是深受法国青年喜爱的品牌之一。今年年初拉夏贝尔就已通过旗下孙公司联合财团以交易总价5200万欧元的价格从法国服饰集团Vivarte SAS 手中收购Naf Naf SAS,但是拉夏贝尔仅占股40%。

  拉夏贝尔作为国内知名都市女性休闲、职场服饰中领军品牌之一,2014年10月登陆港股主板上市,2017年9月拉夏贝尔回A上市,成功于上交所挂牌并成为国内头家“A+H”上市的服装公司。

  但在近几年,由于多方面因素的影响,拉夏贝尔的增速一度放缓。据集团本财年三季度报告显示,截止9月底,拉夏贝尔录得营收62亿元,同比下跌0.5%;归属于上市公司股东的净利润为2.39亿元,同比下降29.58%。

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  报告指出此变动主要由于今年第二季度销售下降导致库存增加所致,同时部分新品牌处于培育阶段、货品运营资金支出同比增加。

  在国内服装企业复苏之际,已经站稳脚跟多年的拉夏贝尔转向国际市场似乎是个不错的决策。此次对Naf Naf SAS的收购,不仅有助于拉夏贝尔旗下现有品牌与Naf Naf SAS利用各自优势,共享资源,提高公司在国际时尚服装市场的渗透率和影响力;也有助于拉夏贝尔进一步丰富品牌组合,践行其多品牌战略。

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  值得一提的是,拉夏贝尔不仅在完善品牌矩阵上持续发力,在经营策略上也做出了重大调整。今年5月份,拉夏贝尔建立自身小程序步入腾讯生态圈,10月底,与腾讯达成战略合作,将在社群电商、营销触达和会员转化三方面展开深入合作。

  借助腾讯的新零售之势,拉夏贝尔将围绕消费者的全场景社交互动体验,为线下门店赋能,进而提升转化率。服装产业作为典型的传统产业,自身整合已经亟不可待,拉夏贝尔与腾讯的合作,以及收购Naf Naf SAS,是机遇,也是挑战。

  >>进入拉夏贝尔品牌中心

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