新闻

“二次创业”的波司登中期业绩亮眼 纯利上升43.9% 

导读】日前,波司登公布了本财年中期业绩报告。期内,纯利同比增长43.9%至2.5亿元人民币,整体毛利率升2.2个百分点,至42.3%,旗下波司登品牌羽绒服毛利率增加9个百分点,至43.8%。

  改变一直都是一件很酷的事,比如说曾经的“羽皇”波司登。日前,波司登公布了本财年中期业绩报告。期内,纯利同比增长43.9%至2.5亿元人民币,整体毛利率升2.2个百分点,至42.3%,旗下波司登品牌羽绒服毛利率增加9个百分点,至43.8%。

  今年7月,波司登推出新战略并宣布“二次创业”,“创业”主要分两步走。一是聚焦主业,从产品设计研发、店铺形象、品牌推广等几个方面全面打造全新的波司登品牌形象,其中包括联手国际知名设计师推出联名新款,进而推动羽绒产品从功能性转向高端化、轻奢化。

“二次创业”的波司登中期业绩亮眼 纯利上升43.9%

  二是重新布局线下线下渠道,在早前已关闭的9000家店铺的基础上,未来3年将对现有3000家门店的70%到80%进行洗牌,新开门店将向热门区域布局,并注重坪效。

  显而易见,波司登正从传统的批发业务模式,逐步探索向更贴近市场和消费者的零售模式转型。今年9月份,波司登惊艳亮相2018秋冬纽约时装周,成为美国各大媒体共同热议的话题,DailyMail、ABC、FOX等权威媒体都在报道这个“来自中国的专业羽绒服品牌”。

“二次创业”的波司登中期业绩亮眼 纯利上升43.9%

  前段时间,波司登推出的设计师联名款,又再次在时尚圈狠狠的刷了一次脸。波司登已经由从前的“爸妈款”逐渐成为了年轻一代时尚的象征。

  通过对产品结构的调整和品牌重塑,波司登的价格也得到进一步的提升。据此次的中期财报显示,波司登毛利率同比上升2.2个百分点至42.3%,同时也带动了上半年毛利增长22.5%至14.6亿元。而此前一直令波司登头疼的库存问题也进一步好转,存货周转天数从165天减少至152天。

“二次创业”的波司登中期业绩亮眼 纯利上升43.9%

  公司主席兼首席执行官高德康于中期业绩记者会上表示,虽然今年冬天来得比较迟,但是由于波司登定位准确,产品亦属于功能性产品,因此当较冷的日子来临便可带动销售,对于冬季羽绒服销情仍然充满信心。

  而波司登财务总监朱高峰则称,前3年波司登羽绒服每年均会提价,至于明年是否依旧如此则未定。据悉,得益于产品品质的不断提升,波司登产品平均每年提价20%-30%,高端产品提价30%以上。

  虽然波司登的改革已经初见成效,但是由于中期业绩仅截止到9月底,并未进入羽绒销售旺季,因此波司登的市场表现仍需静观。

  >>进入波司登品牌中心

  >>进入波司登奢侈品中心

原创声明:本文章为品牌服装网原创策划,未经书面许可不得转载,违者必究。
品牌服装网版权与免责声明:
  • ①本网原创文章仅代表作者本人观点,不代表本网立场,未经本网书面允许禁止转载;
  • ②转载其他媒体稿件只为传播更多信息,本网不承担稿件侵权行为与连带责任。
  • ③文章中的内容或图片如有不良/侵权信息,请立即联系我们。
  • 电话:0755-88839690 QQ:1256776588