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Raf Simons战略错误? CK三季度表现不及预期 

导读】日前,Calvin Klein(以下简称CK)母公司美国时尚零售集团PVH Corp表示,2018财年第三季度业绩不及预期,主要是受Calvin Klein 品牌表现疲软所影响。

  日前,Calvin Klein(以下简称CK)母公司美国时尚零售集团PVH Corp表示,2018财年第三季度业绩不及预期,主要是受Calvin Klein 品牌表现疲软所影响。

  本财年三季度的业绩亦是PVH两年来头次业绩不及分析师预期。消息传出后,11月30日,PVH股价下跌了 4.2%,收于110.51美元,当前市值84.8亿美元。

Raf Simons战略“错误”? CK三季度表现不及预期

  在截至11月4日的三个月内,PVH录得营收25.2亿美元,同比增长7%,但不及分析师预期的25.3亿美元,净利润则录得2.43亿美元,同比增长1.6%。今年前9个月,该集团收入同比增长12%至72亿美元。

  值得关注的是,此前上升势头良好的核心品牌CK第三季度销售额增长放缓至2%,仅录得9.63亿美元,息税折旧前利润大跌15%至1.21亿美元,主要是受创意营销等开支增加以及北美市场促销活动影响。去年同期,该品牌的销售额同增幅为6%,息税折旧前利润更猛涨105%。

Raf Simons战略“错误”? CK三季度表现不及预期

  CK是PVH旗下仅次于Tommy Hilfiger的第二大品牌,主要负责人是Raf Simons。今年,Raf Simons为了更好的吸引年轻消费者,品牌近期重新推出牛仔系列Calvin Klein 205W39NYC,具体商品包括奢侈成衣作品,如 oversize毛衣、扎染裙装和方格花呢长裤等,同时上调了门店库存量。

  PVH董事长Emanuel Chirico在财报后的电话会议上表示,虽然不愿承认,但是他已对CK的一些产品线感到失望。据悉,三季度CK仅在创意营销上就比同期增长了1000万美元,但是却没有取得相应的回报,盈利能力面临严峻挑战。

Raf Simons战略“错误”? CK三季度表现不及预期

  他同时表示,CK创意总监Raf Simons的作品,对品牌核心顾客而言,设计太过前沿且价格过高。2018年假日季PVH将把更多的媒体支出转用于商业化的数字和社交媒体广告,并将努力帮助Clavin Klein品牌回归“原轨道和 DNA。据悉 PVH正调整春季的订单,到明年秋季这些产品会“彻底再设计”。

  值得一提的是,今年5月,Emanuel Chirico曾在投资者面前,表达过对Raf Simons加入CK后所做贡献的肯定,“他的贡献不仅是205 W39 NYC 系列,还推动了我们牛仔和内衣业务的发展,尤其是我们进行了大笔投资来提升市场营销活动。”前后态度的转变,不难看出Emanuel Chirico对Raf Simons已失去了信心。

  Credit Suisse零售分析师Michael Binnetti也表示,CK目前的设计对于真正的核心高级客户而言,有点出格且有点太时尚,如果Raf Simons不愿意改变,那他可能需要另谋高就。

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