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复星旗下奢侈内衣品牌Wolford上半财年亏4600万 

导读】随着中国经济的飞速发展,以及人们生活水平的提高,中国集团购买国外品牌甚至奢侈品牌早就成为稀松平常的事儿。不过收购是一回事,想要经营起来却不是那么容易。

  随着中国经济的飞速发展,以及人们生活水平的提高,中国集团购买国外品牌甚至奢侈品牌早就成为稀松平常的事儿。不过收购是一回事,想要经营起来却不是那么容易。

  据时尚商业快讯,今年5月被复星集团以4亿人民币买下的奥地利内衣品牌Wolford上半财年录得销售额6230万欧元,同比大跌11%,这已经是Wolford第四个季度录得收入下滑。

  期内,Wolford零售渠道和批发渠道的销售额分别下跌9.3%和10.3%,在线渠道收入同比增长14%。得益于重组计划逐渐生效,Wolford息税前亏损从去年的618万欧元缩减至592万欧元,约合4600万人民币。

  据悉,丝袜成了Wolford主要收入来源,占总销售额的45%,成衣类产品占34%,内衣产品占比为17%。按地区分,Wolford本土市场奥地利的销售额在总收入中的占比为11%,法国地区占比为9%,德国市场占比15%,欧洲其它地区占比31%,北美地区占比为20%,而亚洲市场仅占6%。

  Wolford创办于1950年,主要生产和销售高端内衣、连体衣、女装和配饰等,丝袜产品深受全球女性的喜爱,Nicole Kidman、天后王菲等都是该品牌的忠实粉丝,与Karl Lagerfeld和Vivienne Westwood 等知名时装设计师都有过合作。1995年在维也纳证券交易所上市。

  不过近年来,由于全球零售行业的持续动荡,Wolford的业绩开始直线下滑。2017财年,Wolford 销售额下滑5%至1.52亿欧元,亏损339万欧元;2018财年,Wolford销售额同比下跌3%至1.49亿欧元,创近5年新低,净亏损922万欧元。

  持续低迷的业绩引来投资者的不满,今年7月,Wolford的原首席执行官Asish Sensarma辞职,由品牌原首席运营官兼首席财务官Axel Dreher接替。品牌创意Grit Seymore,董事长Antonella Mei-Pochtler也相继退出集团。

  为了加快Wolford品牌复苏进程,复星集团在5月收购Wolford后,便开始加大对其在线业务的投入。为了为品牌和公司的转型和可持续发展创造积极的条件,复星集团聘请了三位专家负责对消费市场进一步细分,还任命了新的首席设计师和品牌营销官。

  对于今年上半年糟糕的业绩,Wolford首席财务官Brigitte Kurz表示,投资者对品牌短期收入不应抱有太高期望,恢复盈利需要一个持续、长期的过程。

  他还透露,Wolford下一步的发展重点将放在中国的香港市场,战略优化重点主要放在采购成本方面。

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