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设计师品牌寒冬 Victoria Beckham去年亏损近9000万

导读】据时尚商业快讯消息,英国设计师Victoria Beckham同名品牌公布去年全年业绩数据,其销售额同比大涨17%至4250万英镑,但亏损则录得1020万英镑,约合近9000万人民币。

  时装生意并不容易,哪怕曾经是纽约时装周热度极高的设计师品牌。据时尚商业快讯消息,英国设计师Victoria Beckham同名品牌公布去年全年业绩数据,其销售额同比大涨17%至4250万英镑,但亏损则录得1020万英镑,约合近9000万人民币。

  值得关注的是,Victoria Beckham的亏损连续三年在加剧,2015年录得460万英镑亏损,2016 则为 840万英镑。对于持续亏损原因,该品牌表示主要是对品牌基础建设和员工成本的持续投资,以及增加了在亚洲和美国等市场的扩张成本。

  Victoria Beckham创立于2008年,并于去年11月获得私募基金NEO 3000万英镑的投资,以扩大其数字业务和零售业务,另外NEO老板Ralph Toledano出任该品牌的董事长。此前,Victoria Beckham还获得来自Ami Paris、Miller Harris、Valextra和Alain Mikli共3000万英镑的投资。

  令业界感到意外的是,除成衣外的品牌类别以及各种联名合作反而成为Victoria Beckham的收入增长的引擎。

  目前Victoria Beckham旗下产品共分为三大品类,分别为成衣、眼镜与配饰,其中于2009年推出的眼镜产品是销售表现良好的品类。 为进一步促进品牌盈利,2015年Victoria Beckham推出高端奢侈时尚系列廉价版,进军快时尚领域,与连锁零售百货Target推出了平价的亲子装系列。

  有分析指出,这背后是Victoria Beckham业绩的增长开始放缓,品牌扩张时期也急需资金的投入。 2016年9月,Victoria Beckham首次涉足彩妆领域,与雅诗兰黛联名发布了Victoria Beckham x Estee Lauder限量高端彩妆系列,鉴于消费者反响积极,Victoria Beckham于2017再次与雅诗兰黛推出第二个联名系列。Victoria Beckham还与运动品牌Reebok达成长期合作伙伴关系。

  截止目前,Victoria Beckham在全球仅有两家独立门店,一家位于英国伦敦的Dover Street,另一家在香港的置地广场商场,由Joyce集团代为经营。

  近年来,全球时尚零售陷入低迷,对于品牌的发展,有分析指Victoria Beckham必须有良好的业绩才能更加受资本追捧,不过其产品过高的定价令消费者望而生怯,这是业绩目前极大的挑战。

  据早前分析指出,资本是设计师品牌续命扩张的关键,不过为引入持续稳定的资金来源并不容易, 由Jack McCollough和Lazaro Hernandez共同创立的美国设计师品牌Proenza Schouler前投资人上个月“流血”退出。

  近年来,Proenza Schouler的经营状况备受业界关注。内部人士认为尽管Proenza Schouler依旧是业界看好的时装品牌之一,但该品牌的成本已经失控,亟需新的资金注入。 虽然Proenza Schouler从未披露收入数据,但美国女装日报估计其2015年销售额约为8500万美元。

  事实上,自2008年推出爆款手袋PS1以来,该品牌未能继续推出标志性配饰产品,意味着品牌通过售卖成衣产生的利润极为有限。为将进一步拓展品类,今年早些时候,Proenza Schouler推出了首款香水。

  而已成规模的美国设计师品牌Alexander Wang也未能避免资金难题。在跳出传统时装周的桎梏后, Alexander Wang正为创意付诸商业实践寻求资本支持。

  今年9月,Alexander Wang参观了位于济宁的如意集团总部,这也是他首次公开拜访国内服饰集团,有匿名消息人士表示,Alexander Wang有意借助如意集团的资本和供应链推动其个人品牌的扩张,但拒绝透露具体的合作详情。

  自去年3月开始,业内即有传闻Alexander Wang在寻求外部投资,设计师本人甚至有可能为帮助发展品牌业务而出售少数股权,但品牌此前与私募股权公司General Atlantic的谈判随后不了了之。 早前有外媒报道其与商业银行The Raine Group合作筹集资金开设更多门店以推动零售业务。

  据悉,Alexander Wang年销售额约1亿美元,而此次融资的目标金额为3000万美元,并希望借此寻觅到一位可以帮他实现业务目标的合作伙伴。

  从行业整体来看,快时尚的低定价机制与奢侈品牌的年轻化正在“围剿”独立设计师生存空间。目前大多数设计师品牌依然拥有品牌的独立运营权,但品牌能否进一步开展业务转型扩张将取决于资金的注入。

  另一方面,以LVMH为代表的大型奢侈品集团已无意投资新品牌,当前的重心在于如何管理这些品牌,并且加强首梯队品牌的竞争力。这意味着设计师品牌早年倚靠同行业巨头的策略需要改变。

  而与大型时尚集团不同的是,由于服饰销售的盈利能力不确定性较大,普通投资机构或投资人也开始对设计师品牌持谨慎态度。

  今年6月,Victoria Beckham宣布Paolo Riva为首席执行官,在加入Victoria Beckham前,Paolo Riva为Diane von Furstenberg的首席执行官,同时也是纽约一家同名咨询公司的创始人。

  目前,NEO 在对品牌业务进行战略评估后,Victoria Beckham决定裁员60人,约为员工总数的三分之一。据分析师预计,Victoria Beckham目前的估值约为1亿英镑。早前美国媒体曾有消息称LVMH集团旗下的L Catterton也有意收购Victoria Beckham股份,但交易谈判以失败告终。

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声明:本文章为会员Bobo于2018-12-21分享,此类稿件不代表本网观点。
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