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“中国大鹅”波司登加速转型 业绩呈上涨态势 

导读】12月20日晚,“中国大鹅”波司登伴随“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的整体战略方针,在香港公布了其2018年度年中业绩。

  12月20日晚,“中国大鹅”波司登伴随“聚焦主航道、聚焦主品牌、收缩多元化”的整体战略方针,在香港公布了其2018年度年中业绩。

  据财报显示,截至2018年9月30日止六个月,集团收入同比上升16.4%至34.442亿元。其中羽绒服业务成营收增长主推动力,占总收入的51.5%,进一步进一步巩固了其在羽绒服行业的龙头地位。

  期内,贴牌加工管理业务及女装业务分别占总收入的32.1%和15.6%。而波司登多元化业务得以大幅收缩,占总收入的0.8%。集团经营溢利为3.549亿元,大幅上升62.1%;经营溢利率增加2.9个百分点至10.3%。

  在服装行业整体发展低迷的情况下,波司登2018年销售逆势上扬。董事局主席兼总裁高德康表示:“今年以来,集团实施的聚焦主航道、聚焦主品牌的战略举措,能够与消费者的喜好及市场发展方向紧密连接,并互相产生协同作用,因而取得了较好的业绩。”

  高德康翻盘了波司登2014年至2018年所发生的巨大转变。他坦言,从2014年开始,波司登的发展进入了迷茫期,品牌能力和声量不断弱化。虽然团队在不断地寻找问题、寻求解决方案,但是收效甚微。公司意识到,必须从根本上做出一些改变。

  因此从2017年下旬开始,君智咨询开始着手为波司登打造企业竞争战略。新的战略方向设定为“全球热销的羽绒服专家”。围绕这一方向,波司登对现有的运营活动进行了取舍、升级。

  事实证明,这一发展战略是正确的,不仅让波司登的业绩持续走高,而且进一步升级了产品及品牌形象,向消费者传递了波司登的专业价值。

  今年以来,波司登先后与万达、阿里、央视达成合作,这一波强势的营销策略,也将为波司登在高势能媒体、高端主流渠道、高品质产品方面都奠定良好的基础。

  高德康同时表示,在未来,波司登将会更多的进驻时尚百货、核心商圈和主流渠道。在消费体验方面,也将会进行不断的优化升级,渠道结构、渠道质量、终端形象、商品呈现和购物体验等方面会进一步提升。

  纵观国内整个服装行业,整体呈复苏上升态势,尤其是在羽绒服细分品类,更是一片蓝海,发展空间巨大。有业内人士称,“聚焦羽绒服主业,收缩多元化”是波司登集团把握潮流机遇与应对挑战的体现,也是其战略升级的印证产业提升。

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