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Burberry中期营收下跌2% 转型之路任重而道远 

导读】日前,Burberry集团发布了新一季的业绩报告。据显示,在截止9月29日的六个月中,集团营收按固定汇率录得12.2亿英镑,同比下跌2%;不含美容批发业务的营收按固定汇率计算同比上涨4%,零售可比门店销售额同比上涨3%。

  尽管Burberry新任首席执行官和创意总监上任后都为了改善其业绩做出了不少努力,但结果好像并不尽如人意。

  日前,Burberry集团发布了新一季的业绩报告。据显示,在截止9月29日的六个月中,集团营收按固定汇率录得12.2亿英镑,同比下跌2%;不含美容批发业务的营收按固定汇率计算同比上涨4%,零售可比门店销售额同比上涨3%。​

  期内,调整之后集团的营业利润按固定汇率计算录得1.78亿英镑,同比上涨8%;报告营业利润为1.73亿英镑,同比大涨36%,毛利润率同比下降1.6%至67.6%。​

  从地区方面来看,得益于中国大陆消费者的消费支出转向亚太地区的亚洲旅游景点,亚太地区销售额出现中个位数百分比增长。而英国和意大利销售额保持增长,中东则由于宏观因素继续保持疲软态势。美国市场门店客流量有所增长,业绩保持稳定。

  对此,Burberry集团新任首席执行官Marco Gobbetti表示,集团品牌转型和定位调整已经进入到关键时期,新任创意总监Riccardo Tisci的首秀反响热烈。加上Burberry从10月17日开始在Instagram、微信、Line等社交软件上,每月限时发售新品,品牌的热度不断提升。

  值得一提的是,在欧洲十大奢侈品服装公司股票中,Burberry与爱马仕集团双双垫底,有16位分析师建议持有,4位建议卖出,3位建议买入。

  自今年以来,Burberry的股价已经累计下跌4.6%,与2017年中期集团首席执行Marco Gobbetti刚上任时的水平相当。

  这也从侧面表明由首席执行官Marco Gobbetti和明星设计师Riccardo Tisci带领的新团队的实力并没有获得市场的信任,加上个奢侈品行业面临全球经济增长放缓和中国消费者需求疲软的趋势,Burberry的发展更是雪上加霜。因此有分析师认为,股价的持续疲软可能会使Burberry成为其它巨头新的收购目标。

  不过Gobbetti依然对集团未来发展持乐观态度,他表示“别忘了,我们正在实施一项多年期计划,当前还只是开始阶段,今后我们将继续积极变革、完成过渡。我们对全年的经营前景满怀信心。”

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