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道不同不相为谋 Raf Simons离任Calvin Klein 

来源: 品牌服装网    编辑: Bobo    图片来自:网络
  发布时间:2018-12-24 10:35:00
导读】时尚品牌正在日益失去耐心,只要一点点小小的失误,都可能面临被淘汰的危险。此前传的沸沸扬扬的Calvin Klein或将不会与Raf Simons续约的消息,近日正式尘埃落定。

  时尚品牌正在日益失去耐心,只要一点点小小的失误,都可能面临被淘汰的危险。此前传的沸沸扬扬的Calvin Klein或将不会与Raf Simons续约的消息,近日正式尘埃落定。

  据时尚商业快讯,自2016年8月开始担任首席创意官的Raf Simons离任Calvin Klein,立即生效,这比原定合同足足提前了八个月,令外界震惊不已。

  据悉,由于Raf Simons的火速离任,公司暂未找到Raf Simons的接替人选,因此Calvin Klein将不会参加明年二月的2019秋冬纽约时装周。

  值得关注的是,这离Calvin Klein母公司PVH发布第三季度财报仅不到1个月。集团董事长兼首席执行官Emanuel Chirico曾在财报会议中表示,Raf Simons在创意营销上的投入与产出逐渐失衡,集团希望收回部分权力,或在续约合同中增加相应限制条款。

  不过Raf Simons的失势其实早有迹象,据女装日报援引消息人士称,PVH在去年秋天就将Calvin Klein的门店设计、视觉营销、电商业务和公关等原由Raf Simons决定的业务,交到了首席营销官Marie Gulin-Merle手里。

  对此,Emanuel Chirico表示,Raf Simons加入后,Calvin Klein大部分产品销量虽然表现良好,但成衣系列产品因定价太高,超出了目标消费者的承受范围,“无论是设计的时尚度还是价格我们都走得太远和太快了。 ”

  据PVH三季度的财报显示,Calvin Klein的创意营销费用同比增加1000万美元,其中集团在CALVIN KLEIN 205W39NYC系列上的投资更是达到了6000至7000万美元。但期内,Calvin Klein的销售额仅录得9.63亿美元,增速同比放缓2%,息税折旧前利润则大跌15%至1.21亿美元。受此拖累,集团业绩远不及分析师预期。

  虽然Emanuel Chirico将这一切都推到了Raf Simons身上,但是值得玩味的是,他当年对Raf Simons可是大加赞赏,Raf Simons的加入也是由他一手促成的。

  Raf Simons作为一个富有创造力的远见者和现代主义设计师,其主理的同名设计品牌“Raf Simons”在大牌设计师中的声誉是有目共睹的,不过潜心创造的“艺术品”可能真的无法迎合Calvin Klein“大众”客户群的口味。因此,Calvin Klein与Raf Simons的分道扬镳,或许是两者新的发展机遇的开始,毕竟“道不同不相为谋”嘛。

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