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“微信Stories” 浮出水面 国内时尚博主或重新洗牌

导读】时刻视频会成为“微信Stories”吗?月度活跃用户超过10亿的微信每一个动作产生的巨大影响都让人不能掉以轻心,当然也包括已成为时尚产业链其中一环的博主生意。

  时刻视频会成为“微信Stories”吗?月度活跃用户超过10亿的微信每一个动作产生的巨大影响都让人不能掉以轻心,当然也包括已成为时尚产业链其中一环的博主生意。

  上周五晚,微信突然进行四年来一次大更新,全新的 7.0 版本无论是在视觉风格还是使用逻辑方面都发生巨大的改变,对用户而言更像一个全新的微信。

  从功能上来看,更新后的微信增加了“时刻视频”、“强提醒”、“好看”等功能,在发现页面则新增“看一看”入口,用户可以看到共同好友点赞的微信公众号内容,还可进行评论互动,一定程度提升微信公众号与读者间的互动活跃度。

  不过,微信这次变革极为引人关注的是“时刻视频”功能,区别于其早前接入的微视端口,时刻视频的呈现方式跟Instagram Stories一样,属于与朋友圈等平行的一个动态视频信息流,同样是“24小时后消失”,视频时长限制在15秒内,每天可发送9条视频。

  Stories 无疑是近几年亮眼的功能之一,就连 Facebook 也把 Stories 列为重点发展项目,扎克伯格甚至喊出了 Stories 优先的口号。

  如果再大胆发挥想象,时刻视频或许会演变成微信生态的“直播”,又或者是Instagram新推出的长视频功能“Instagram TV”。若细心观察不难发现,时刻视频的点赞界面和抖音等直播平台的界面非常相似,而直播也被视为目前能够实现即时互动和变现的推广方式,特别是在时尚产业领域。

  用户下拉微信中“我”的页面或点击右上角的“相机”图标即可发布自己的视频,并可配上不同的文字、表情,微信还会自动识别场景推荐十首配乐。视频发送后,左下角会出现一串泡泡,用户点击可以点赞,长按可留言,已具备一定社交互动性。

  从Snapchat到Instagram的“Stories”,从快手抖音到微博故事,微信终于在2018年底杀入短视频社交。对时尚博主而言,如何在短视频信息流形态中抢占先机,吸引更多的粉丝将成为重要挑战。

  目前,时刻视频的流量入口多达7个,主要包括:

  只要好友发布了“时刻视频”,其头像右上角就会出现一个蓝色小泡泡

  在群聊中若有人发布了“时刻视频”也会在群名称的旁边出现蓝色小泡泡,点开便可看到不同群友的视频,左右滑动屏幕可查看同一个人发布的不同视频,上下滑动则可看到其他群友的视频

  另一个入口则为朋友圈的互动区域,无论是点赞还是评论,只要好友的头像右上角有蓝色小泡泡就意味着有新的视频更新

  有业界人士认为,时刻视频的多入口实际上是微信经过谨慎考量后作出的一个大胆举措,开放群聊入口意味着该视频功能面向的不仅是用户所有好友,群中的非好友也能看到,这无疑给逐渐陷入瓶颈期的时尚博主们开辟了一个新增长潜力。在内容传播越来越讲究效率的当下,15秒的短视频背后或许藏着一个巨大金矿。

  对于时尚博主来说,在群聊天和朋友圈里进行分享传播,在真实社交中收获善意、尊重和信任并不容易,由于公众号的即时性和互动性不如个人微信,谁先在个人化的时刻视频吸引更多粉丝,谁就获得了“微信Instagram”的卡位战。

  短视频在今年是重要的风口。

  相较于传统的文字、图片宣传,短视频更加直观,趣味性更强,很容易大范围传播,又因为其内容短小精悍却又不失价值和意义,深受粉丝的喜爱。据抖音官方正式公布的数据,其全球月活跃用户数超过5亿。这是抖音首次对外公布自己的全球月活跃用户数据。就在上个月,抖音对外公布国内日活达到1.5亿,月活达到3亿。另有数据显示,抖音目前的大部分用户为95后。

  而Dior、CHANEL奢侈时尚品牌和媒体今年先后与抖音展开合作甚至入驻开设官方帐号。多位分析人士表示,下一个大的社交平台将出现在视频领域,这对时尚博主来说是不可错过的机会,特别是在微信生态,毕竟微信牢牢的统治了社交关系链。

  一切变化都在加速,行业也不能慢下来,奢侈品牌Dior也盯上了直播,11月16日,Dior与腾讯合作推出小程序Dior官方商城,观众不仅可在小程序平台观看新品发布直播,还能够通过扫描直播视频右下角小程序二维码购买新品,这也意味着Dior成为头一个在微信尝试“即看即买”的奢侈品牌。

  其实效仿Stories 这件事,微博比微信做得更早,不过和Snapchat、Instagram 不一样,视频在微博平台并没有被摆在“重要”的位置,所以虽然微博用补贴的方式鼓励拥有众多粉丝的时尚博主发微博故事,但它的重要性始终无法和 Snapchat、Instagram 的 Stories 相比。

  因此时刻视频若不想步微博视频后尘,就必须让用户对其产生依赖感,不排除会进一步向Instagram的Stories靠拢。 当用户习惯了这种分享方式后,也就跳出了个人生活的限制,很快会有“聪明时尚博主”从把公众号的粉丝导入到个人微信账号。毕竟人们用微信,也是因为相同的情感。

  微信时刻视频借鉴Instagram的痕迹清晰可见。Instagram本身是一个以分享图片为主的视觉类社交媒体平台,其“Stories”起初的灵感则来自“阅后即焚”App Snapchat,但其看得比Snapchat更加长远,在推出后不久便为“Stories”赋予了许多可供开发的商业卖点,例如与品牌合作推出自拍效果、在“Stories”中新增购买链接入口等,为各大时尚博主提供了更多的广告宣传模式与渠道。

  长期以来,微信订阅号一直是国内时尚博主的争夺影响力的激烈战场,此次整体从界面到功能的结构性改变无疑将对整个产业的内容生产和读者阅读习惯产生影响。而在时刻视频出现后,国内时尚博主或将面临新一轮洗牌。

  据新的统计指出,推出视频功能之后的Instagram,更受广告主欢迎。美国真人秀明星Kim Kardashian的妹妹Kylie Jenner正是受益者之一,现已成为全球年轻的白手起家亿万富翁。作为平台里收入极高的时尚博主,Kylie Jenner目前的粉丝数已超过 1.1 亿,单条广告报价 100 万美元约合人民币 700 万元,福布斯对Kylie Jenner的资产保守估计为9亿美元。

  在商业化的运作下,Instagram的青少年用户自2016年来于今年首次超过Snapchat,有85%的青少年称他们至少一个月使用一次Instagram。全球优质奢侈品电商平台Yoox Net-a-Porter在对假日季奢侈品消费者行为进行调查后发现,Instagram 对消费者购物选择的影响力扩大,有近70%的女性受访者和60%的男性受访者表示现在的购物决策都会受到 Instagram的影响。

  种种数据所体现的,是年轻消费者越来越容易受“直播”驱动,这也将促进时尚博主的内容传播形式加速向这一方面靠拢。

  由于社交红利慢慢收窄以及微信订阅号的改版,国内时尚博主在近两年开始逐渐稳定并固化,早期成名的博主在社交媒体发展迅猛期积累起来的人气与影响力,令后起之秀难以逾越,品牌在GOGOBOI、黎贝卡、石榴婆等时尚博主之外则没有其他更多可选择的空间。

  据媒体早前报道,在用户粘性较高的微信平台上,一个有平均75000阅读量的时尚博主在微信上发布关于某个产品的帖子时,也大约只有10%的读者会点击,而其中有1.5%会立即购买,产生168单的即时销售。

  今年6月微信公众号订阅号进行改版后,所有的订阅号信息按照时间排序,并从文件夹列表变为信息流的结构性改变,对依托微信平台的时尚博主产生了更多不利影响,在统计的抽样100位时尚博主中菜单的点击下滑了60%。

  5G时代,得短视频者得天下。有分析人士表示,随着优质内容和用户使用时长的争夺战愈演愈烈,时尚博主这门生意来到十字路口,“微信Stories” 浮出水面,时尚博主回归人格化,几乎也是一种必然。

声明:本文章为会员Bobo于2018-12-26分享,此类稿件不代表本网观点。
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