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“做自己”是把双刃剑 Saucony在华业务接近退市 

来源: 品牌服装网    编辑: Bobo    图片来自:网络
  发布时间:2018-12-28 11:17:00
导读】“做自己”有时候不见得是一件好事。12月28日,全球四大慢跑鞋品牌之一saucony在天猫、京东等网店将宣布停止运营。

  “做自己”有时候不见得是一件好事。12月28日,全球四大慢跑鞋品牌之一saucony在天猫、京东等网店将宣布停止运营。

  据saucony网店中的通知称:“因品牌运营策略调整,即日起全店清仓,如有需求请于12月28日前下单,客服在线时间截止至12月31日。另因库存压力不提供退换货服务。”

  对此,saucony的相关负责人表示:“因合同到期,我们将不再代理Saucony品牌。但是对于未来谁会接手Saucony的代理,目前我们并不清楚。我们在线下的Saucony实体店也都在2019年1月1日前关闭。”

  此外,Saucony的微信公众号已经冻结并停止使用,微博账号的发博时间也停止在了2017年。线下实体店也基本关闭,在北京地区仅剩一家店铺。这似乎也意味着Saucony将全面退出中国市场。

  作为“运动鞋中的劳斯莱斯”,Saucony走到今天这个地步也并不是毫无预兆。今年双十一,Saucony给出的折扣十分之低,价格与李宁和安踏基本相同。

  自1968年Saucony被A.R.Hyde Sons公司收购后,便开始专注于生产跑鞋,但是由于跑鞋发展较为单一,Saucony于2008年开始研发生产专业跑步服装。虽然Saucony在美国市场十分受到消费者的青睐,但是在中国市场的知名度,影响力甚至不及亚瑟士。

  纵观NEW BALANCE、SAUCONY、ASICS以及Brooks这世界四大跑鞋在中国市场的发展,实在都是一言难尽。Brook在进入中国不到两个月的时间里,便因为涉嫌商标侵权遭安踏起诉,不仅造成了350万元的经济损失,随后,产品在中国市场也全线下架,现如今在中国基本难觅踪迹。

  值得一提的是,虽然Saucony在中国市场的销量不是很理想,但是有业界人士表示Saucony或将在中国市场做直营店,通过自己公司直接管理品牌,以求遭中国运动用品市场分得一杯羹。

  不过国外品牌想要在中国做直营,将面临十分大的风险。中国的市场环境与十几年前已经大有不同,商品流通成本比西方市场高,分销渠道的经营成本也是如此,因此即使投入了巨大的资金和管理成本,也不一定能取得相应的回报。

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