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2018年东南亚电商市场群雄逐鹿 头号平台宝座或将易主

导读】近期,谷歌提高了其对马来西亚电商市场的未来发展预测,谷歌表示,马来西亚电商市场的增长速度比预期的要快,预计到2025年,马来西亚电商市场商品交易总额(GMV)将达到4260亿令吉。

  2018年是马来西亚电商市场,乃至东南亚电商市场发展的重要一年。近期,谷歌提高了其对马来西亚电商市场的未来发展预测,谷歌表示,马来西亚电商市场的增长速度比预期的要快,预计到2025年,马来西亚电商市场商品交易总额(GMV)将达到4260亿令吉。

      据马来西亚国际贸易及工业部长达勒雷京(Darell Leiking)介绍,2017年,马来西亚电商市场为马来西亚的国内生产总值(GDP)贡献了865亿令吉,年增长率为12.5%。

  如今2018年即将结束,那么在这一年,马来西亚及东南亚市场到底发展如何?哪个电商玩家更突出?本文分析了马来西亚和东南亚Top电商平台和谷歌上消费者的搜索模式,以及SimilarWeb上东南亚电商平台PC和移动端的访问情况。本文数据均来自各大网站的全球流量数据。具体请往下看:

  榜首地位的激烈竞争

  2018年,背靠阿里巴巴的Lazada以46%的访问量占据了市场份额的绝大部分,而Shopee和11street也不甘示弱,占有市场份额分别为23%和13%。

  值得注意的是, Lazada的地位正面临Shopee的激烈竞争。从2018年第1季度到2018年第4季度, Shopee在马来西亚的PC端和移动端的总访问量增长了98%,到2018年11月, Shopee成功将Lazada的领先优势缩小了62%,成为其极大的竞争对手。

  另外, Lelong、Hermo和GoShop是马来西亚本土电商平台中访问量极大的3个。Lelong的访问量仅次于Lazada、Shopee和11street,是马来西亚访问量第4大电商平台, 2018年平均访问量为500万。

  热门购物时段

  研究数据指出,在双11、双12、周年促销、开斋节促销(Hari Raya)和6月1日(马来西亚消费税税率为0的日子)等时段,马来西亚的电商平台获得了更多的关注。

  与前几年相比,光棍节促销活动在2018年获得了更多的马来西亚消费者的关注,商家加大了宣传力度是原因之一。例如Lazada,就组织了一场众星云集的双11超级秀来宣传该活动。其他玩家也都发起了各种线上和线下活动,来鼓励消费者购物。

  此外,2018年由Lazada在马来西亚推出的“周年促销”活动销量也有所上升,Shopee在Lazada之后也推出了相似的项目。事实上,与双11相比,“周年促销”吸引了更多的马来西亚消费者关注。

  其它能引起马来西亚消费者关注电商平台活动,还有开斋节的促销活动,以及6月1日马来西亚免除消费税的那天。

  但是,在马来西亚国会下议院第14届选举当日(5月9日),以及开斋节当日(6月17日,大多数消费者都在线下庆祝),马来西亚Top5电商平台的搜索量出现了下降。Lazada、Tokopedia和Shopee这3个平台在这两个时间段访问量极大。

  东南亚Top电商平台表现

  此外,研究数据显示,从2018年1月至11月,东南亚前10家电商平台的总访问量平均增长了53%,增长速度高于预期。

  Lazada、Tokopedia、Shopee和Bukalapak占据了极大访问份额,访问量占比分别为27%、17%、15%和12%。

  Lazada虽然全年都面临着与Tokopedia和Shopee的激烈竞争,但仍保持着优势地位。Shopee在PC端和移动端的访问量超过了Tokopedia,并在2018年11月前将 Lazada的领先优势缩减了66%,成为Lazada头号竞争对手。

  印尼和越南电商平台与区域平台的“纷争”

  2018年7月和8月,Lazada的主导地位几乎被印尼本土电商平台Tokopedia超越。这主要是因为Tokopedia成功维持住了其在2018年5月的斋月和6月的开斋节促销活动中获得的高访问量。

  斋月被认为是印尼重要的节日之一,也是印尼的销售旺季,在这段时间印尼消费者会积极购买各种礼品、服饰和装饰品,为6月的开斋节做准备。而这也是为什么到了6月的开斋节庆典期间,大多数消费者都离开了电商平台,导致Tokopedia和Lazada在印度尼西亚的总访问量都出现了下降。

  在开斋节后, Tokopedia也做出了许多努力来保持高流量,其中包括其在8月举办的9周年促销活动。

  尽管Tokopedia只在印尼电商市场活动,但其发展总是令人印象深刻。12月,Tokopedia更是在软银和阿里巴巴的领投下,融资了11亿美元,使其成为印尼极有价值的初创企业,估值超过70亿美元。

  此外,越南电商平台Thegioididong(在越南语中是移动世界的意思)和Tiki在2018年的表现也尤其令人瞩目,这两家个只在越南市场销售的电商公司分别获得了2900万和2600万的总访问量。

  Thegioididong 成立于2004年,起初只是一家销售电子产品的实体商店,经过多年的发展,Thegioididong逐渐成为越南突出的线上线下购物平台。在越南, Thegioididong超越了Lazada(数据截止2018年11月),成为访问量仅次于Shopee的第二大电商平台。

  除了Thegioididong ,Tiki也非常受越南消费者欢迎,该公司得到了京东的支持。在当地人中也很受欢迎,并得到了来自京东的支持。

声明:本文章为会员恰逢山有语于2018-12-30分享,此类稿件不代表本网观点。
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